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耳機|混戰的TWS耳機市場，終于迎來年輕的“越級者”

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耳機|混戰的TWS耳機市場，終于迎來年輕的“越級者”

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文丨壹觀察 宿藝
TWS耳機終于顯示出旺盛的增長性與創新力 。
IDC數據顯示 ， 2021年全球TWS耳機銷量達3.1億臺 ， 同比增速達33% ， 其中國內市場銷量約8092萬臺 ， 同比增長28.0% ， 預計2022年中國市場銷量將沖擊1億臺關口 。
TWS耳機持續高增長原因不難理解 。

【耳機|混戰的TWS耳機市場，終于迎來年輕的“越級者”】首先 ， 音頻已經是用戶日常娛樂與工作的“高頻剛需” 。 QuestMobile數據顯示 ， 2021年我國數字音頻使用人群高達7.28億 ， 其中數字音樂用戶人均使用頻率為8.4次、時長達47.6分鐘 。 而用戶時長已經是后移動互聯網時代科技企業爭奪的重點入口組成部分 。
其次 ， 智能手機音頻連接必然會進入“無線時代” 。 自2016年蘋果iPhone7決定取消3.5毫米耳機插孔開始 ， 據行業數據顯示 ， 僅用了約三年時間90%以上的智能手機皆進行了相同選擇 。 而伴隨藍牙、電池續航、算法等技術進步 ， 體驗更好的TWS耳機已經成為用戶的優先選擇 。 Strategy Analytics報告顯示 ， 2021年全球TWS耳機占比所有藍牙耳機銷量的七成 。
第三 ， TWS耳機自身擁有與智能手機便捷互聯、便于攜帶、AI協同交互等特點 ， 供應鏈也與手機行業高度趨同 ， 天生就適合手機企業拓展智能新品類的優先選擇 。 如今各家手機企業推出的“1+N”等高度相似品類布局策略都驗證了這一點 。

不過TWS耳機同樣存在“隱憂” ， 比如市場上占比約34%的白牌耳機（旭日大數據）與當年中國“山寨手機”市場非常相似 ， 拉低了很多用戶對TWS耳機的體驗感受；蘋果AirPods售價過高又是容易丟失的“耗材”；支持安卓手機的TWS耳機品質層次不齊且功能同質化嚴重 ， 價格戰頻發同時又缺乏高體驗度的旗艦產品......

TWS耳機市場迎來\"越級者\"作為僅用了37個月就實現銷量破1億臺的“全球增長最快手機品牌” ， realme打破蘋果、小米等創造新記錄的核心特質就是“敢越級” 。 作為realme首款旗艦級降噪耳機 ， 真我Buds Air3同樣延續了這一鮮明特質 。
首先 ， 是降噪越級 。
用戶選擇TWS耳機而不是普通藍牙耳機 ， 最大的訴求就是降噪功能 。 高通公布的一項調查報告顯示 ， 全球有71%的受訪者表示“主動降噪”是選購TWS耳機的重要決策功能之一 ， 尤其是在居家、公共交通出行與戶外等復雜聲音或者不打擾他人的使用場景 。
降噪深度一直是衡量主動降噪耳機品質的重要標準 ， 蘋果AirPods Pro降噪深度是35dB ， 真我Buds Air3綜合降噪效果最高可達42db ， 可以說是真正的“降噪越級”旗艦新品 。 這源于其采用了自研的“深海降噪系統” ， 包括全新定制的數字降噪芯片realme R3 Chip ， 以及ANC主動降噪技術 ， 通過軟硬一體化底層創新快速高效地實現了領先行業的專業降噪能力 。
針對用戶在不同場景下的差異化降噪需求 ， 真我Buds Air3使用了雙麥克風AI通話降噪的拾音系統 ， 配合AI算法可以在戶外、商場等嘈雜環境下大幅降低環境噪音 ， 提供清晰的通話體驗；雙向對沖氣流抗風噪設計結合Smart De-wind技術 ， 能夠有效檢測并抑制風燥 ， 從此告別惱人的“呼呼”風聲；還采用了降噪人體工學設計 ， 耳帽設計更貼合耳道 ， 提供更優的物理降噪 ， 同時提升用戶長時間佩戴TWS耳機的舒適感 。

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