MMO市場“年度大劇”開播 盛趣游戲《慶余年》手游今日全平臺上線( 二 )
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無門派設定以武器為核心的武學技能體系
對于《慶余年》手游而言 ， 差異化的古今融合體驗和獨特的玩法是其成為新派武俠的基礎 ， 但能夠讓這款產品在全平臺上線前聚集更高的人氣 ， 則離不開盛趣游戲的一系列高品質營銷動作 。
高品質連環營銷持續造勢為《慶余年》手游全平臺上線提升熱度
復盤《慶余年》手游從開啟預約到上線前的宣發布局 ， 可以看到盛趣游戲有節奏地推出了一系列圍繞春節、催更、代言人持續刷屏提升產品熱點和話題的連環營銷計劃 。 首先 ， 在臨近虎年春節之際 ， 推出以貓咪Cos《慶余年》手游主角團進行拍攝的創意小劇場《慶喵年》及一系列貓貓新春賀歲海報 ， 打造出既接地氣 ， 又可愛有趣的“貓貓主角團” ， 引發各大愛貓人士及IP粉絲在社交平臺進行自傳播 ， 并引出全民催更慶余年第二季話題 。
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全國各地方言配音的《慶喵年》很接地氣
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飾演范若若的宋軼催更《慶余年》手游上線
在飾演范若若的宋軼在微博“反向催更”《慶余年》手游之后 ， 盛趣游戲迅速打造了“手游定檔時間 ， 由你決定！”的玩家活動 ， 通過玩家參與催更的方式 ， 加速《慶余年》手游上線的定檔日期 。 該活動在提升用戶參與感的同時 ， 也為之后的主打的“《慶余年》1.5季”概念埋下了伏筆 。
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玩家參與催更《慶余年》手游上線
隨后 ， 在正式官宣宋軼成為《慶余年》手游代言人之前 ， 官方接連發布了懸念海報、代言人懸念視頻 ， 以《慶余年》1.5季即將在手游獨家直播平臺開播的消息 ， 引發各平臺猜想熱潮 。 在代言人官宣當天 ， 官方發布了一支由宋軼飾演的范若若視角拍攝的趣味VLOG《一塊黑布下的笑容》 ， 以番外小劇場的方式呈現出范若若作為南慶第一博主的歡樂日常 ， 并在代言人專題頁隨日期陸續解鎖后續更新的VLOG內容 。
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由南慶第一博主宋軼演繹的慶余年VLOG系列
從“慶喵年”引出“南慶第一博主”宋軼再到號稱“1.5季”的《慶余年》手游全平臺正式上線 ， 可以看出盛趣游戲在用一環又一環的方式地向用戶輸出“慶余年1.5季”的概念 ， 并最終落地到游戲本身 。 事實上 ， 這也是《慶余年》手游希望傳達給用戶的理念 ， 相比小說和影視劇 ， 游戲的優勢是能夠以更加全面的角度去呈現出原著中的世界 ， 能夠帶給用戶更深層次的代入感 。 作為《慶余年》IP改編的手游作品 ， 《慶余年》手游并不僅是對原著及影視內容進行還原 ， 還希望起到劇情承接和IP延展的作用 ， 這也是為何盛趣游戲要在這款產品的營銷過程中主打“慶余年1.5季”這一概念的原因 。
【MMO市場“年度大劇”開播 盛趣游戲《慶余年》手游今日全平臺上線】隨著《慶余年》手游的正式上線 ， 它作為“慶余年1.5季”的概念能否被用戶真正認可和接受 ， 相信我們很快將得到答案 。
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