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顯卡|小米在唯品會銷量暴漲，一個相同點讓年輕人“欲罷不能”

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顯卡|小米在唯品會銷量暴漲，一個相同點讓年輕人“欲罷不能”

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在手機及家電市場格局日趨穩定的當下 ， 尋找新的增長空間成為頭部廠家的重中之重 。 近年來 ， 主流消費觀逐漸由“沖動”轉向“理性” ， 這成為商家不能忽略的重要變量 ， 也帶來了新的市場機遇 。
向來對消費趨勢有著敏銳洞察的小米 ， 近期與唯品會開展了深度合作 ， 多類別商品銷量大漲 。 隨著理性消費呼聲漸高 ， 消費者渴望高品質與超值價兼得 ， 以功能創新和價格厚道著稱的小米或將迎來新的機遇 。

圖：小米K50Pro小米與唯品會合作品類擴容 ， 高顏值產品受歡迎
作為一家以智能手機、智能硬件和IoT平臺為核心的消費電子及智能制造公司 ， 小米生態鏈上的產品可組成一套完整的閉環體驗 。 今年以來 ， 小米與唯品會的合作已經從手機拓展到全品類 。
在今年3月的唯品會小米超級大牌日上 ， 小米整體銷量同比暴漲12.5倍 。 除小米手機外 ， 小米的平板電腦、電吹風、智能手環、掛燙機等商品銷售額也都在當天迎來了倍數級的增長 。
從購買小米商品的用戶年齡層來看 ， 90后消費者占比最高 ， 來自90后消費者的銷量同比增幅高達16.7倍 。 值得一提的是 ， 性價比突出、受女性用戶歡迎的“高顏值”商品銷量同比也有明顯增長 ， 如小米Civi手機、米家免洗掃拖機器人、米家增壓蒸汽掛燙機、米家水離子護發吹風機等 。
有業內人士認為 ， 唯品會對極致性價比的追求 ， 與小米“感動人心、價格厚道”的產品理念不謀而合 ， 雙方有著天然的親近感；同時 ， 擁有龐大的高價值用戶規模 ， 且用戶粘性持續增強的唯品會 ， 對小米來說 ， 是一個不可多得的渠道合作伙伴 。
財報顯示 ， 2021年 ， 唯品會核心SVIP活躍用戶數同比增長50% ， 其線上凈交易額占比達36% 。 SVIP用戶全年ARPU達到非SVIP的8倍左右 ， 具有高復購率、高購買力、高留存率等特點 。

理性消費浪潮下 ， 厚道的定價依然是小米的王牌
隨著大眾消費觀念和行為趨勢不斷發生變化 ， 理性消費浪潮正在驅動著市場變革 。 這對小米來說 ， 機遇大于挑戰 。
小米最早喊出了“為發燒而生”的口號 ， 通過厚道的價格優勢迅速占領了國內手機市場 。 在同等配置的智能手機中 ， 小米通常是價格最優的選擇 。 在白熱化的競爭中 ， 小米取得了可觀的市場份額 ， 并重塑了市場認知——國產手機的性能可以媲美甚至超越外資品牌 。
同時 ， 得益于科技創新、領先的產品體驗和較好的用戶口碑 ， 小米在國內市場快速增長 ， 并大舉進軍海外市場 。 據咨詢公司Canalys的報告 ， 2021年第二季度 ， 小米首次成為全球第二大智能手機廠商 。 近來大熱的Redmi K50系列再次證明其市場號召力 ， 部分型號甚至出現了一機難求的情況 。
作為一家年輕的公司 ， 小米提出“讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活” 。 在這一愿景下 ， 小米將“感動人心、價格厚道”貫徹到旗下各個產品線 ， 從平板電腦到4K超高清電視 ， 再到智能門鎖、電動牙刷、甚至微波爐等產品 。
【顯卡|小米在唯品會銷量暴漲，一個相同點讓年輕人“欲罷不能”】尼爾森高層曾指出 ， 明日消費新趨勢里有三個關鍵點：理性消費、興趣主導、科技賦能 。 對于小米來說 ， 這或許意味著更廣闊的市場前景 。 與唯品會的成功合作 ， 也讓市場期待小米在零售渠道的下一步動作 。

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