【晚安家居產品系列 晚安家居數字化升級】在時代不斷發展的過程中,相比于小微企業,體量龐大的大企業在面對外界的格局變化時,更有一種“船大難掉頭”的為難,因為轉型不僅需要企業從自身內部出發,尋求變革、解構重組,還要放眼外部,借助資源,以撬動更大的蛋糕 。而互聯網力量的崛起,讓越來越多經營著線下門店的傳統企業在線上挖掘出一條破局之路 。
重構新媒體矩陣,入局線上直播,晚安家居這個老牌實業,正在一步步實現著“大象轉身” 。
數字化升級,借勢揚帆
新媒體賽道日益激烈,功能和內容已然成為各行業頭部與尾部品牌的分水嶺 。在微信生態中,晚安家居已經形成以功能為依托,以內容為持續輸出點的傳播模式,為用戶提供專業、有趣、多元的產品資訊,豐富、實用、便利的線上功能,打造了立體的品牌形象,為晚安集團旗下“晚安家居”、“Mr.C+”、“中國紅木館”三大品牌的互聯網營銷提供著強大的新媒體支撐 。
入局線上直播,持續加碼
今年,在遭遇疫情的這樣一個特殊的年份里,線上直播的這把“火”燃燒、蔓延到各行各業,掀起直播帶貨的熱潮 。然而,以大宗耐用消費品為主的家居行業,似乎并不是那么容易入局,但機遇與挑戰并存,洞察到家居行業線上營銷藍海的晚安家居,選擇大膽拓寬營銷賽道,加入家居市場線下與線上的雙線競爭中 。這與其說是特殊時期下的非常之舉,不如說是作為傳統企業在轉型上的一次積極嘗試 。在今年年初晚安家居的開門紅直播中,成交過萬單,總GMV突破3300萬的數據也證明了晚安家居前瞻性的戰略眼光 。
文章插圖
互聯網賦能下的消費時代,家居行業的變革必然要順應消費形式的迭代升級 。打通多元消費渠道,加快營銷模式轉型,是傳統企業破局的關鍵之一 。深刻理解到這一點的晚安家居,也在篤定地踐行著,未來,在線上營銷上,晚安家居將持續加碼,重倉直播賽道,為傳統行業注入新的活力 。
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