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家電企業|成本上漲但賣價下跌，家電產品的質量底線會失守嗎？

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家電企業|成本上漲但賣價下跌，家電產品的質量底線會失守嗎？


面對持續上漲的原材料等運營成本 ， 一線市場上的終端促銷價格卻不漲反跌 ， 不少一線家電經銷商們已經感受到壓力：很多家電產品質量 ， 真的要守不住底線了 。
孔余||撰稿
【家電企業|成本上漲但賣價下跌，家電產品的質量底線會失守嗎？】一邊是穩步上漲的原材料成本、運輸成本等綜合經營成本 ， 連續2年都在上漲通道中；另一邊則是終端市場的產品價格 ， 沒有最低只有更低 ， 一到618、雙11等重大促銷節點 ， 價格更是屢創新低 。
進入2022年以來 ， 面對一線市場的競爭局面 ， 讓很多家電經銷商擔心的事情有很多 ， 但近日有不少商家在與家電圈溝通時卻表示：除了擔心市場的增長動力匱乏， 更擔心家電產品的質量守不住 。
“過去 ， 很多品牌的家電產品 ， 用上十多年都不壞 ， 所以消費者也不會輕易更新換代；現在 ， 很多品牌的家電產品 ， 用上2、3年就出故障 ， 我們上門一看 ， 很多零部件的偷工減料 ， 真的是花樣百出” ， 一位鄉鎮市場的家電經銷商告訴家電圈 ， 或許產品質量不好會加速家電產品的更新 ， 但傷害透支的卻是品牌的信譽和口碑 。
其實 ， 來自于家電經銷商對于家電品質的擔心 ， 并非空穴來風 。 日前在國家市場監管總局發布的一份2021年廚衛電器產品質量國抽結果 ， 就在一個側面佐證了一線市場經銷商的擔憂 ， 非常準確 。
電磁灶不合格發現率為54.1%、吸油煙機不合格發現率為18.5%、電熱水壺不合格發現率為18.3% ， 儲水式電熱水器不合格發現率為14.6% ， 這些都是進入中國家庭多年的老品類 ， 但在市場普及多年后產品不合格率仍高達2位數 。 特別是電磁灶產品 ， 高達半數的產品抽查不合格背后 ， 釋放出整個產業的質量底線全面失守 ， 以及在一線市場上開始遭遇用戶的遺忘 。
絞肉機、破壁機等廚房機械不合格發現率為10.5%、電烤箱及烘烤器具不合格發現率為6.8%、洗碗機不合格發現率為3.8% 。 這些近年來正在中國廚房走紅的家電產品 ， 雖然不合格率看似不太嚴重 ， 仍然提醒眾多的家電企業 ， 在產品質量上絕對不能“掉以輕心” ， 一旦失守就會在市場上遭遇用戶的“拋棄” 。
此外 ， 讓很多家電同行沒有想到的是 ， 在這一輪的廚衛產品質量國抽中 ， 還出現了飛利浦、純米、華生、雙喜、小霸王、金正等一批知名品牌身影 。 既有洋品牌 ， 也有本土老品牌 ， 還有初創的互聯網品牌 ， 由此可見家電產品的質量就是一個“沒有國界”的企業發展老命題 ， 卻一直得不到根本性解決 。 問題到底是出現管理能力 ， 還是職業操守？
目前 ， 讓很多家電經銷商擔心的 ， 就是面對企業因為原材料等運營成本上漲 ， 采取的一輪又一輪漲價函 ， 一波又一波的調價動作 ， 但在終端市場上不管是京東家電、天貓優品平臺 ， 還是拼多多平臺 ， 都會看到很便宜的家電產品 。 特別是在一些低價電商平臺 ， 600多的電視機、洗衣機 ， 以及1千多的空調、冰箱 ， 層出不窮 。 與當前很多家電企業的“推高賣精”高端化轉型 ， 形成了鮮明的對比 。
其實 ， 這些低價家電產品層出不窮的背后 ， 并非家電企業虧本出貨 ， 也不是零售平臺貼錢搶單 ， 而是企業在產品的功能、用材等維度采取了精簡和優化 。 按照家電經銷商的說法 ， “一分價錢一分貨 。 低價的家電 ， 一定在功能和材料上都存在偷工減料的情況 ， 因為買的永遠沒有賣的精 ， 賣的永遠沒有造的精” 。

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