1. 首頁 > 科技 > >

qq瀏覽器|背靠大樹卻難乘涼，QQ瀏覽器該如何走出迷茫( 二 )

騰訊軟件qq瀏覽器



這個新成立的部門不僅負責騰訊旗下原有的QQ瀏覽器、看點、搜索、免費小說、文件等業務 ， 還把新收購的搜狗瀏覽器及其搜索平臺一并管理 。 由騰訊副總裁直接負責的這一部門 ， 這一舉措 ， 無疑對集團戰略性發展計劃起著先鋒作用 。

既然把市場占有率僅次于自己的瀏覽器都收購了 ， 那么QQ瀏覽器自然就能大展身手沒有后顧之憂了 。 所以近年來QQ瀏覽器在功能模塊的增加上 ， 可謂是費盡心思 ， 比如說小說閱讀、文件管理器等等 。 可令人沒想到的是 ， QQ瀏覽器的目前最想要大顯身手的方向竟然是廣告領域 。
用戶在騰訊生態圈里的任何操作 ， 上傳的任何相關資料 ， 都會被大數據進行分析、二次處理 ， 瀏覽器收到相應的分析數據之后 ， 就會進行相應的廣告推送 。 這些基于瀏覽器本身實現的商業變現 ， 就是目前國內瀏覽器受到用戶不待見的重要原因之一：低質量廣告過多且頻繁彈窗 。
就拿QQ瀏覽器自帶的空間清理功能來舉例說明 。 瀏覽網頁、視頻自然會產生許多緩存文件 ， 而自帶一個刪除無用緩存資料的功能對用戶而言是錦上添戶的 ， 可每次在刪除之后就會彈出一整頁的廣告推送 ， 觀感就很不佳了 。
不僅是在使用某些功能的會有廣告推送 ， 在QQ瀏覽器日常頁面中 ， 也會不定時彈出一下“小窗” ， 誤點那是常有的事 ， 但這還不是最大的問題 。 最令用戶反感的是 ， 這類介入型的彈窗廣告 ， 是不會徹底被關閉的的：每當用戶再次開啟并使用新頁面的時候 ， 又需要反反復復關閉 ， 這一點已經遭到了許多用戶的不滿與指責了 。
雖然在互聯網企業中 ， 對于騰訊系的軟件有這么一句話：騰訊 ， 用錢創造快樂 。 但在瀏覽器這個軟件上 ， 頻繁接入廣告實在是不太恰當 。 瀏覽器作為數據的入口 ， 用戶們更希望看到的是清爽簡潔的頁面 ， 感受到定的兼容性 ， 而不是看到一個又一個的廣告窗口 。
專注文娛板塊 ， 卻遭政策風向變動
既然是騰訊旗下的APP ， 那么QQ瀏覽器自然不會放過文娛板塊這個賺錢香餑餑 。 早在2017年 ， QQ瀏覽器就官宣了鹿晗作為其全球代言人 ， 高舉著“跟著興趣走下去”的口號 ， 讓QQ瀏覽器在那年的用戶增量有了爆發式的增長 。
而嘗到文娛板塊帶來的成功果實之后 ， QQ瀏覽器自然不會善罷甘休 。 近期QQ瀏覽器與長安歐尚合作 ， 推出汽車行業首個虎年數字藏品 。 借助春節這個文化標志 ， QQ瀏覽器將福利抽獎、數字藏品等融入產品核心功能 ， 吸引用戶參與 。 同時QQ瀏覽器還在活動期間通過多個渠道、定制化分發資源引入流量 ， 包括閃屏、搜索彩蛋、底tab氣泡等 ， 為活動加大曝光度 。

除此之外 ， QQ瀏覽器還與開心麻花劇場合作 ， 結合時下最受年輕消費者追平的劇本殺 ， 推出“綠水青山帶笑顏”歡樂機制本及“命運之骰”情感聯誼本 ， 在邀請用戶線下體驗的同時 ， 還在線上開啟了許多精彩活動 ， 這一合作直接打破了互聯網活動局限在線上的尷尬 ， 讓QQ瀏覽器的推廣走到了線下、走進了年輕人的消費圈 。

可惜QQ瀏覽器又再次生不逢時 ， 看好文娛板塊 ， 并且想借助集團實力強大的娛樂業務板塊大肆布局下線的時候 ， 相關部門又再次推出了全新的APP監管政策 ， 并且對被稱為“銷金窟”的娛樂圈 ， 也開始了大刀闊斧的改革 ， 再找一個推廣代言人的想法也被扼殺 。
首先是選秀節目不允許再出現 ， 這對于瀏覽器的用戶日活躍量勢必會產生一定的影響 。 而在全新的監管政策之下 ， 用戶信息可搜集的范圍將被進一步收窄 。 雖然早在2020年底 ， QQ瀏覽器就過度搜集用戶信息已被相關部門通報批評 ， 但如果無法搜集更多用戶信息 ， 要如何在大數據樣本不足的情況下 ， 還精準地推送內容給用戶 ， 就成了QQ瀏覽器面臨的新挑戰 。

相關經驗推薦