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捷豹路虎全球CEO辭職后，“重塑未來”戰略如何繼續？

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捷豹路虎全球CEO辭職后，“重塑未來”戰略如何繼續？

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捷豹路虎全球CEO辭職后，“重塑未來”戰略如何繼續？

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（文/張家棟 編輯/馬媛媛）
11月16日，捷豹路虎宣布 ， 蒂埃里·博洛雷( Thierry Bolloré)因個人原因辭去捷豹路虎全球CEO職務，并將于12月31日正式離任 。即日起，捷豹路虎全球CFO阿德里安·瑪德爾（Adrian Mardell）將兼任臨時全球CEO 。
公開資料顯示，2020年9月，博洛雷被任命為捷豹路虎首席執行官 。此前 ， 其曾在米其林等公司擔任多個高級職位 ， 擁有30多年國際業務經驗 。2018年 ， 博洛雷曾加入雷諾集團并接替戈恩擔任集團CEO職位 。

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捷豹路虎全球CEO蒂埃里·博洛雷( Thierry Bolloré) 圖源：網絡
在捷豹路虎任職兩年期間 ， 博洛雷曾積極推動捷豹路虎的產品提升以及電動化轉型 。并促成捷豹路虎在全球市場的銷量與營收回暖 。
官方數據顯示，2021年捷豹路虎在華銷量共計10.3萬輛，同比增長9% 。最新的2022/2023財年二季度（2022年7-9月）財報則顯示，該季度捷豹路虎全球銷量88121輛，環比增長12% ， 中國市場銷量環比增長38% 。當季捷豹路虎全球營收達到53億英鎊，同比增長36% 。自由現金流為1500萬英鎊，接近盈虧平衡 。
在二季度財報會議上博洛雷曾表示，“隨著全新一代路虎·攬勝、全新一代攬勝運動版產量的持續改善，捷豹路虎在第二財季收獲了強勁的財務表現 ， 營收、盈利與現金流水平均獲得全面提升 。在一系列包括半導體技術合作伙伴的落實下，我們預測捷豹路虎下半財年業績表現必將更為出色 。”
但捷豹路虎的良性增長，似乎將隨著博洛雷的突然離職出現變數 。對于博洛雷的辭任 ， 塔塔汽車集團及捷豹路虎主席錢德拉·塞卡蘭（Chandrasekaran）稱，“非常感謝Thierry Bolloré先生為捷豹路虎所做的一切 。捷豹路虎已具有了一個扎實的轉型基?。?并以良好的態勢邁向未來” 。
盡管董事會聲明將一如既往地推動“重塑未來”全球戰略的落地，但短期內缺乏繼任者，或許仍將在一定程度上影響到該戰略的順利實施 。
“重塑未來”戰略發布于2021年2月，其目的為快速提升捷豹路虎的品質，并積極擁抱行業電動化轉變 。
雖然已經是百年品牌（捷豹誕生于1922年），但在福特控股與2008年前后塔塔集團收購前后，捷豹路虎的質量問題便一度成為品牌市場推廣的痛點 。即便奇瑞捷豹路虎常熟工廠的產品品質在彼時已經遠超進口車水平 ， 但在激烈的中國市場競爭中，捷豹路虎暴露出的“小毛病”時常令消費者叫苦不迭 。
2018年，捷豹路虎上?？偛吭獾铰坊④囍鞯募w維權，徹底打破了捷豹路虎的自我麻醉 。在博洛爾上任后不久的一次投資者電話會議中 ， 這位新任CEO毫不避諱地指出了捷豹路虎的頑疾，“因為車輛質量口碑差，品牌每年損失超10萬銷量，顧客的不滿對汽車銷量的打擊是巨大的，由此錯失的市場機會更令人惋惜” 。
為此，捷豹路虎在2020年開始全面革新質量和汽車安全人才外，并選擇積極與奇瑞常熟工廠展開產品可靠性提升 。

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J.D. Power 2021中國車輛可靠性研究（VDS）排名 圖源：J.D.Power君迪
眾多努力下，常年在質量把控口碑上墊底的捷豹路虎，在J.D. Power 2021中國車輛可靠性研究（VDS）排名中路虎品牌上升至豪華車品牌可靠性第二名，品質得到快速回升 。

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