1. 首頁 > 生活百科 > >

得物“刪除視頻”風波只是誤會 但潮流電商進退兩難的尷尬是真的( 二 )

生活百科字節跳動


這3起融資事件之間的間隔期很短，這意味著，成立于2015年的得物在不到半年時間內，就從一家沒什么名氣的小眾平臺驟然成為了一家獨角獸企業 。
在“炒鞋”二字真正出現在大眾視野中之前 ， 收藏球鞋這件事還只是一個小眾的愛好 。2016年之后，受各類說唱綜藝的影響，部分觀眾開始模仿節目中嘉賓的穿搭 ， 并逐漸形成了一批愿意把錢花在鞋子上的消費者 。
一些國內外運動品牌也順應這一趨勢，不時推出限量款、明星款來取悅目標人群 。在各方力量的推波助瀾下，“炒鞋”開始成為某一段時間的潮流 。而得物，則在股東虎撲社區的幫助下，跳過了垂類電商同行們“邊做社區，邊做電商”的過程，成為這場潮流中的弄潮兒 。
彼時的得物及其背后所背負的“潮流”一詞，成為了當年一級市場上的搶手題材，但潮流往往來得快去得也快 。2019-2020年間，泡泡瑪特以半年一次的速度收獲了4筆融資，最終在2020年12月成功赴港上市，上市前估值達到479.66億港幣 。
而今時不同往日，目前 ， 泡泡瑪特的總市值已經在200億港元的水平徘徊許久 。而得物的用戶們在“炒鞋”的過程中 ， 也不斷接受無序市場環境的教育 ， 并在“新疆棉事件”發生后變得更加理性 。
第一個萌生去意的股東是字節跳動 。今年6月，據多家媒體報道 ， 字節跳動正在討論出售所持少量得物的股權，就出售占比個位數的股份與得物談判 。字節跳動并未直接持有得物的股份，其所持股份是其2019年投資虎撲時間接持有的 。字節跳動在虎撲持股30%，而虎撲擁有得物15%的股權 。
字節跳動萌生退意，或許與其2021年底推出的抖音盒子有關，其主打的“潮流時尚電商”的定位與得物有明顯的重疊 。或許在字節跳動看來 ， 背靠6億日活用戶，日均使用時長超過2個小時的抖音 ， 比日活僅1200萬的得物更具潛力 。
與字節跳動減持傳聞同步流傳的，還有此次計劃減持對應的得物最新估值：100億美元 。
百億美元 ， 合理性在哪？
得物曾經用半年時間獲得了10億美元估值，又用3年時間在這一數字后面多添了一個零 。但與此同時，得物的生存空間已經不同往日 。
得物對“生存空間”的焦慮可以追溯到2020年，那時只做球鞋生意的得物名字還只有一個字——“毒” 。距雷達財經的測算2019年的得物GMV大約在60億-70億元之間 ， 想要做大估值，得物需要一次“破圈” 。
2020年 ， 得物將自己的名字從“毒”改成了“得物”，也正是在這一年，得物也不再只與鞋類掛鉤 ， 而是將自己的邊界擴大至“潮”，從“正品潮流電商”轉型成“潮流生活社區”，想要把蛋糕進一步做大 。“破圈”的效果立竿見影 ， 到2021年得物的電商成交金額達到800億元，成長為國內第8大電商平臺 。
在這背后，是互聯網流量紅利見頂，讓越來越多的傳統電商將觸手伸進得物的腹地 。2020年，拼多多上線微信小程序“多潮”；2021年底，字節跳動推出抖音盒子；今年以來，阿里、新浪相繼推出類似產品 。這些主打潮流電商的產品都背靠大平臺有天然的流量支持，相比之下，得物的流量顯得有些寒酸 。
到了2022年4月 ， App Growing數據顯示，購物類APP的投放規模集體收縮，得物從APP推廣榜前18名單中消失，電商巨頭入場使得物獲取流量的難度和成本進一步加大 。
2021年京東在國內電商零售平臺市場份額中占比20%，位列第二 。除前五名外，剩下不到5%的市場份額由唯品會、得物等平臺瓜分 。而截至2022年11月20日 ， 京東總市值為875.67億美元 。

相關經驗推薦