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產品經理|2022年手機廠商沖刺高端，有兩場硬仗要打

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在華為因元器件受限后 ， 蘋果iPhone成了最大的贏家 。 2021年第四季度 ， 蘋果iPhone在中國的出貨量第一 。 國產品牌也紛紛使出渾身解數沖刺高端市場 ， 取得了一定的成績 。 2022年 ， 高端市場仍然是各家比拼的重點 。2月24日 ， OPPO在國內發布了高端旗艦產品Find X5系列；2月28日 ， 榮耀選擇在巴塞羅那MWC上向全球發布新一代高端旗艦Magic4系列 ， 這也被認為是榮耀在國內市場站穩腳跟后 ， 開始反攻海外市場的標志 。

高端手機之戰愈演愈烈 ， 每一個品牌都有自己的打法 ， 那么高端消費者到底需要什么樣的產品？如何打贏2022年的高端之戰？
國產品牌進軍高端的三個打法
回顧2021年的手機市場 ， 國產品牌在高端市場都采取了全新的打法 ， 總結起來主要有三個方面：技術創新、瘋狂堆料、換折疊屏賽道 。
首先 ， 技術創新 。 2021年 ， 國產品牌都認識到技術創新對進軍高端市場的重要性 ， 紛紛拋棄“組裝廠 ， 換殼子”的老套路 。 其中 ， 搞芯片研發成為塑造技術創新形象的好辦法 ， 小米和vivo各發布了一款ISP影像芯片 ， OPPO發布了一款NPU影像芯片 。
榮耀沒有忙于發布自己的芯片 ， 主要把技術創新放在優化產品體驗方面 。 比如 ， 把此前用于釋放麒麟處理器性能的GPU Turbo、Turbo X等底層技術與高通處理器緊密結合 ， 讓高通處理器的性能得到更好發揮 。
其次 ， 瘋狂堆料 。 2021年旗艦機的共同特點之一是“堆料” 。 比如 ， 小米11 Pro、OPPO Find X3 Pro搶發高通驍龍888 ， 榮耀Magic3 Pro、小米MIX4紛紛搭載高通驍龍888+ 。 除了最高端的處理器外 ， 內存、屏幕、充電等硬件也都出現了不同程度的“軍備競賽” 。
“堆料”的好處是 ， 讓消費者購機的時候 ， 有更直觀的對比標準 ， 缺點是容易導致同質化 。 從蘋果iPhone、華為Mate和P系列的成功經驗來看 ， “堆料”并不是第一位的 ， 通過“軟硬一體化”的核心技術打造出色的差異化體驗才是 。
第三點 ， 換折疊屏賽道 。 在高端機市場 ， 蘋果iPhone的領先優勢很難撼動 ， 于是其他廠商希望尋求改變通過改變手機形態的方式突圍 。 于是 ， 出現了“升降攝像頭”“屏下攝像頭”等各種新的解決方案 ， 最終都因為技術的成熟度差、用戶體驗不佳而擱置 。
直到三星發布Galaxy Z Fold和華為Mate X ， 徹底擺脫了蘋果的直板機賽道 ， 讓其他安卓廠商看到機會 。 2021年是折疊屏手機集體大規模上市的一年 ， 小米MIX Fold、華為Mate X2和P50 Pocket、OPPO Find N以及榮耀Magic V相繼上市 。

國產品牌集中發力高端市場 ， 取得了一定的成績 ， 但仍無法與iPhone抗衡 。 據Counterpoint數據 ， 2021年第四季度 ， iPhone出貨量市場份額為21% ， 位居榜首 ， 其次是榮耀17% ， 位居第二 ， vivo、OPPO和小米都為16% ， 并列第三 。 其中 ， 榮耀50系列發布之后 ， 連續五個月位居價位段榜首 ， 榮耀Magic3系列一度超越iPhone12 ， 位居價位段第一 。

高端旗艦機的兩場硬仗：全能和技術突破
2022年 ， 國產品牌如果能抓住蘋果iPhone14系列發布前的新品空檔期 ， 優化高端打法 ， 應該可以取得快速突圍 。

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