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轉(zhuǎn)型陣痛下，逸仙電商難逃虧損魔咒( 二 )

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只是，這幾年彩妝行業(yè)并不景氣，一方面，新興品牌不斷涌現(xiàn)，行業(yè)競(jìng)爭激烈；另一方面 ， 疫情反復(fù)沖擊美妝市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)處于下滑狀態(tài) 。在此情形下，破價(jià)跑量令逸仙電商付出沉痛代價(jià) 。
根據(jù)逸仙電商過往財(cái)報(bào) ， 2020年，其在全年凈收入同比大幅增長72.6%的情況下，錄得26.8億元凈虧損；2021年，逸仙電商全年?duì)I收同比增長11.6%，至58.4億元，全年虧損 16.2 億元；今年前三季度，虧損狀況還在持續(xù) 。
護(hù)膚業(yè)務(wù)還待成長
想要掙脫虧損泥沼，護(hù)膚業(yè)務(wù)被逸仙電商視為“救命稻草” 。逸仙電商創(chuàng)始人黃錦峰在一次公開提到轉(zhuǎn)型時(shí)，篤定說出“一定要搞護(hù)膚”，態(tài)度堅(jiān)毅 。
在黃錦峰看來，護(hù)膚業(yè)務(wù)的利潤遠(yuǎn)高于彩妝，只有將重心轉(zhuǎn)移到護(hù)膚業(yè)務(wù)上 ， 逸仙電商才能改頭換面 。逸仙電商副總裁呂霈霈也在業(yè)績溝通會(huì)上直言，護(hù)膚板塊更加可以穿越周期 ， 且盈利能力更強(qiáng) 。
其實(shí)，早在2020年 ， 逸仙電商就打起了護(hù)膚市場(chǎng)的算盤 。那一年，逸仙電商完成對(duì)法國高端藥妝品牌“科蘭黎”的收購，據(jù)悉，該品牌已有40多年歷史，在意大利、西班牙、俄羅斯等全球多個(gè)國家的2000余家藥店進(jìn)行銷售 。
2021年，逸仙電商再次加碼護(hù)膚賽道，共斥資11.2億元，先后拿下臺(tái)灣功能護(hù)膚品牌Dr.wu的中國大陸業(yè)務(wù)，以及有著“卸妝膏界的愛馬仕”之稱的EVE LOM 。通過幾次收購，逸仙電商擴(kuò)充了在護(hù)膚品品類的品牌矩陣 ， 擁有了高端線品牌 。
今年，逸仙電商傾盡全力將科蘭黎推到大眾視野之中 ， 其拳頭產(chǎn)品“抗氧1號(hào)VC精華”幾次登陸李佳琦直播間，還參加了李佳琦在雙十一期間策劃的綜藝節(jié)目《所有女生的offer2》 ， 力推之下亦收獲不少人氣 。
而逸仙電商切換賽道的成果在此次財(cái)報(bào)中也得以顯現(xiàn)，今年第三季度，其護(hù)膚業(yè)務(wù)保持較強(qiáng)增長勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)營收2.69億元，同比增長33%，占總收入的比例從去年同期的15.1%上升至31.4%，連續(xù)兩個(gè)季度占總營收比例超30% 。其中三個(gè)中高端護(hù)膚品牌 ， 包括DR.WU達(dá)爾膚、EVE LOM和Galénic法國科蘭黎，營收同比增長69% 。
除此之外，護(hù)膚業(yè)務(wù)的利潤貢獻(xiàn)占比也在提升，今年第三季度 ， 逸仙電商護(hù)膚業(yè)務(wù)總凈收入對(duì)整體的貢獻(xiàn)從上年同期的15.1%迅速增長至31.4%，已然成為逸仙電商的第二增長曲線 。
但需要注意的是 ， 即便護(hù)膚業(yè)務(wù)處于高速增長階段，其收入規(guī)模在逸仙電商整體收入中的占比仍然不足三分之一 。換言之，彩妝業(yè)務(wù)仍然是逸仙電商收入的主要來源 。
在業(yè)績會(huì)上，逸仙電商透露，未來會(huì)持續(xù)發(fā)力護(hù)膚賽道 ， 加大護(hù)膚線的研發(fā)投入，截至三季度末，逸仙電商2022年研發(fā)投入累計(jì)已超過1億元，該投入比例位居國貨美妝集團(tuán)頭部，與全球行業(yè)研發(fā)投入的平均占比持平 。
不過 ， 轉(zhuǎn)型帶來的陣痛恐怕難以在短時(shí)間內(nèi)消散，逸仙電商展望2022年第四季度，或?qū)⒈３譅I收下滑態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)總凈營收將達(dá)到9.167億元至10.7億元，同比下滑30%至40% 。

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