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手機市場很“糟糕”？OPPO劉波卻說市場能量很大 值得逆勢投入

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手機市場很“糟糕”？OPPO劉波卻說市場能量很大 值得逆勢投入

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手機市場很“糟糕”？OPPO劉波卻說市場能量很大 值得逆勢投入

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“我們認為手機市場行業仍然值得深挖 。”在手機市場大環境的變動下，OPPO中國區總裁劉波的回答體現出更多信心 。
11月24日，OPPO發布了搭載自研馬里亞納X芯片的Reno9系列 。在此新品發布之際 ， OPPO副總裁、中國區總裁劉波接受了網易科技等媒體的采訪 。此時正值年末 ， 劉波回顧了OPPO這一年的市場表現和發展方向 ， 并分享了他對整個手機市場趨勢的看法 。
手機市場很“糟糕”？OPPO劉波卻說市場能量很大 值得逆勢投入

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人們常說“悲觀者往往正確，但樂觀者往往成功” 。在所有分析機構都給出手機市場“差評”的情況下，劉波反而看到了手機行業的“正能量”：雖然銷量在下滑 ， 但單價在提升，市場大盤規模仍在；與此同時，手機用戶的使用時長在不斷增加 。對于一直堅持投入底層技術 ， 不斷蓄能的OPPO來說，這些都是非常積極的“信號” 。
“OPPO的壓力從來不來自友商”
Canalys發布的2022年第三季度全球智能手機市場報告顯示，今年第三季度全球智能手機出貨量同比下降了9% ， 而這已經是連續三個季度下滑 。多家第三方統計機構均認為，今年國內手機出貨量或將跌破3億臺大關 。
“從銷量的角度來看，確實有很多下滑的聲音 。但是從另外一個維度看，2020-2022年間，手機單價還是在提升的，整個手機大盤做到9000億是沒有問題的 。”劉波給媒體們算了一筆賬：中國用戶大概是10億，按照三年換一次機來算 ， 也就是3.3億，除去二手機手機，新機的大盤大概是2.5-2.7億之間 。
“這里面有個問題，一方面要看數量，另一方面要看客單價和GMV的整個盤子有多少 。我們可能不會在銷量的數字上做很大的突破，但更多要看客單價和平均單價及規模 。”劉波表示 。
Strategy Analytics給出的報告顯示，2021年全球智能手機批發ASP（平均售價）突破了300美元，這是自2013年以來智能手機行業的最高價格 。SA給出的最新報告顯示，2022年全球智能手機批發收益將同比增長2% 。主要是受智能手機批發ASP強勁增長的推動(同比10%的增長率)，抵消了7%的出貨量下降 。
“所以，要理性分析這個市場 ， 既不要那么悲觀，也不會說在很好的情況下就很樂觀 。”
對于越來越卷的手機廠商以及來自華為、新榮耀的壓力 ， 劉波表示：“對OPPO來講，壓力大多不是來自于友商，而更多是源于我們自己內部 。從產品來看，行業仍然需要創新，我們更多的是把基礎工作做好 。”
劉波以Reno為例，過去Reno系列就做了很多讓行業“哇”的事情：前置攝像頭的升級；RGBW的四合一大像素、升降前置等 。“在剛剛過去的Q3，OPPO的整體表現還是不錯的，特別是像Reno8等產品的表現非常不錯 。”
IDC發布的2022年第三季度手機市場出貨量分析報告顯示，OPPO Reno8系列出貨量繼續提升，在國內手機市場保持領先地位成為爆款產品 。IDC發布的二季度報告中表示，Reno8系列幫助OPPO繼續在第二季度國內中端市?。?00-400美金）保持了領先的地位 。
可以說 ， Reno很好的完成了承接R系列爆款的使命 。據OPPO內部統計數據顯示，Reno系列已歷經九代 ， 全球累計7000萬用戶，用戶的品牌復購率超過56%，相當于超過一半Reno用戶是第二次甚至第三次購買OPPO手機 。
對此，劉波表示，Reno系列之所以有如此高的復購率，主要是因為Reno系列的三個特點：顏值永遠在線、影像體驗標桿和流暢體驗 。

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