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|抖音內測粉絲推薦，鐵粉或成達人起飛的助推器

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幾年前在短視頻剛剛開始迸發潛力的時候 ， 就已經流傳著“南抖音 ， 北快手”的說法 ， 而事實上抖音與快手兩大短視頻巨頭之間 ， 也可謂是涇渭分明 。 然而隨著時間的推移 ， 抖音與快手之間的分野卻已經越來越模糊 。 這不 ， 此前一直以中心化公域流量模式為核心的抖音 ， 日前似乎也開始“快手化”了 。



日前有相當多的抖音創作者發現 ， 其已開始內測新的推薦算法 ， 將此前的“帳號標簽”升級為“粉絲成長”的推薦機制 ， 并且與微博一樣 ， 部分忠實度與互動度高的粉絲也被打上了“鐵粉”的標簽 。 其中在“創作者服務中心-數據中心”里 ， 原本的粉絲總數欄也新增了一項“鐵粉總數” ， 而且在第三條細則中還寫到 ， “抖音會增加你的視頻在鐵粉中的曝光量 ， 讓你的視頻流量更加穩定” 。



目前 ， 已有創作者現身說法 ， “鐵粉推薦”機制的出現使得其播放量出現了斷崖式下滑 。 事實上 ， 幾乎所有在抖音從事短視頻創作的作者都在感嘆 ， 算法機制要“變天了”、基本盤或將從路人變成鐵粉 。 但在以往 ， 新的內容發布后粉絲與陌生人能看到的幾率相差無幾 ， 此前就曾有媒體報道稱 ， 抖音的百萬級大號中 ， 粉絲對視頻流量的貢獻僅占10% 。
對于創作者來說 ， 抖音更改推薦算法的機制 ， 也就意味著內容創作與運營的模式需要作出調整 。 在這一新算法推出后 ， 賬號的鐵粉越多就代表著新內容的初始流量會更穩定 ， 換句話來說 ， 就是創作者未來需要首先滿足鐵粉的需求、而不是追逐平臺上的熱點 。 因此有觀點認為 ， 此次調整或就是抖音試圖在一定程度上 ， 遏制內容同質化/跟風的現象 。



眾所周知 ， 抖音一直以來可謂是“鐵打的平臺 ， 流水的網紅” ， 一個個的“網紅”就如同流星劃過天際又轉瞬即逝般 ， 這其實是因為該平臺的推薦算法一直都是面向大眾的 。 此前 ， 抖音是以公域流量著稱 ， 實行的是中心化的流量分發機制 ， 平臺掌握流量分配話語權 。 而其對于流量的掌控 ， 也保障了不會被MCN及頭部網紅裹挾 。
根據抖音創作者此前總結的經驗 ， 在發布新視頻后 ， 平臺會給予一個基礎流量的推薦 ， 然后再通過對點贊、評論、轉發、完播率、復播率等指標的計算 ， 當達到一定標準后就會被推薦到更大的流量池里 ， 然后再次綜合計算分析相關指標 ， 這樣一級一級地擴散 。 在這樣的推薦算法下 ， 粉絲相當于是被混在整個平臺數億用戶的大盤中 ， 他們所看到關注者內容的幾率其實與其他用戶是一樣的 。



現在 ， 抖音新的推薦算法則是先將內容推送給核心粉絲 ， 然后再通過核心粉絲的力量進行二次擴散 ， 這其實是很典型的快手式流量分配機制 。 公域流量的底層邏輯 ， 更強調內容質量和平臺的分發算法 ， 而私域流量則更注重創作者與粉絲之間的情感連接 ， 因此結果就是抖音上的“網紅”可謂是一茬又一茬 ， 而快手上的老鐵則“認人不認平臺” ， 并誕生了以辛巴、散打哥為代表的“六大家族” 。

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