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華為榮耀|榮耀登頂安卓陣營第一，2022手機市場變革幾何？

蘋果安卓華為榮耀手機行業

【華為榮耀|榮耀登頂安卓陣營第一，2022手機市場變革幾何？】華為榮耀|榮耀登頂安卓陣營第一，2022手機市場變革幾何？

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華為榮耀|榮耀登頂安卓陣營第一，2022手機市場變革幾何？

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華為榮耀|榮耀登頂安卓陣營第一，2022手機市場變革幾何？

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元宵節過完 ， 這個春節也就算正式結束了 ， Counterpoint Research發布最新數據報告 ， 打破了手機市場的平靜 。 在這份報告中 ， 榮耀2021年第四季度在中國市場以出貨量同比100%的增長、17%的市場份額首度躍升至全行業第二 ， 安卓陣營第一 ， 達到其有史以來的最高市場份額 ， OVM三家則以同樣的16%的市場份額緊隨其后 。 2022年開年 ， 榮耀繼續保持強勁增勢 ， 1月底周銷份額達到17% ， 再創歷史新高 。 必須要說 ， 在膠著的競爭態勢下 ， 榮耀已領先同行一個身位 ， 市場格局由此再度生變 。

出貨量數據；小米包含紅米；OPPO不包括一加；vivo包含iQOO
而據近日另一則新聞中披露的市調機構統計數據顯示 ， 榮耀在春節一周的國內市場銷量已超過蘋果真正登頂 ， 份額上升至17.7% ， 反之蘋果因新品銷售高峰過去 ， 銷量滑落到了15% ， 排名第五 。 小米排名第二 ， 為17.1% 。 OPPO第三 ， 銷量份額16.7% 。
兩份數據雖然來源不同 ， 周期不同 ， 但結論相似 ， 那就是榮耀已切切實實占據中國智能手機市場的領軍者地位 。
榮耀的崛起和蘋果在高端市場的一騎絕塵 ， 可能是2021年中國手機市場最大的兩個變數 。 這兩個變數也意味著市場格局在2022年還會有一個翻天覆地的變化 。 榮耀的份額最終能擴大到多少？在高端市場能否對蘋果形成真正有力沖擊？其他OEM廠商能否有爆款產品再度逆轉形勢？都是非常值得期待與玩味的新年看點 。
快速登頂背后是產品全面領先
2021年年初 ， 剛剛獨立的榮耀 ， 市場份額最低時不足3% ， 僅僅用了大半年的時間 ， 榮耀就一躍成為國產手機廠商第一 ， 這一逆襲可謂前所未有 ， 堪稱行業奇跡 。 2021年中國手機市場整體下滑 ， 據Counterpoint最新數據報告 ， 四季度同比更是下滑11%之多 ， 在這種存量博弈的態勢下 ， 能夠在各大品牌全力以赴的激烈競爭中 ， 逆勢打破市場堅冰 ， 硬生生從others走到安卓陣營第一的位置 ， 可以說 ， 榮耀無論是從產品迭代還是品牌營銷上 ， 都堪稱無懈可擊 。 而這種以迅雷不及掩耳之勢的快速攀升 ， 甚至讓各大競品都來不及反應 。

逆勢增長永遠比順勢而為更可貴 ， 榮耀的成功在我看來不是一個簡單的戰斗 ， 而是一場復雜的戰役 ， 這其中 ， 幾乎沒有短板的全能、全面的產品能力 ， 是最重要的一個因素 。 如果只是單點突破 ， 那么產品競爭很容易陷入膠著的白刃戰 ， 而只有全面發力 ， 才能讓友商真正防不勝防 ， 束手無策 。
比如說 ， 在 250-499 美元建議零售價（約合人民幣1590-3170元）的價格區間內 ， 榮耀 50 系列在上市后的五個月里一直保持在第一的位置 ， 牢牢把握住了核心出貨區間優勢 。 而在向下的價格區間 ， 榮耀X30、榮耀暢玩30Plus等產品都是價格檔王者 。 再往上看 ， 榮耀Magic3系列同樣是高端旗艦中競爭力最強的安卓產品 ， 在600-800美元價格段 ， 榮耀Magic3在Q3的銷量僅僅略低于iPhone12 。 而在榮耀折疊旗艦Magic V上市之后 ， 更是以真正意義上的“一機難求” ， 成為了萬元折疊屏中的大熱機型 ， 為2022年持續沖擊高端市場占據了有利高地 。 榮耀60系列則在2022年接棒榮耀50系列的輝煌 ， 和榮耀Magic V一起 ， 成為2022年榮耀開門紅的最大功臣 。

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