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Google|年輕人過年不忘學習，“卷”出一個新賽道？

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2022年開春 ， 知識直播成為互聯網視頻行業的第一個亮點 。
今年春節 ， 在各地疫情管控措施的影響下 ， 許多在外務工的年輕人選擇就地過年 。 少了走親訪友 ， 過年的空閑時間一下子多了起來 。
無法返鄉的打工人中 ， 有人“躺平”七天 ， 宅在家里補覺刷??；有人趁著客流稀少 ， 打卡環球影城、迪士尼等熱門景點；也有人繼續利用假期給自己補補課 。
知識直播恰好可以滿足年輕人的假期學習需求 。 一些書店、大學和互聯網公司趁機下場 ， 探索不同的知識直播路徑 。
北京圖書大廈、王府井書店等4家大型書店此前宣布 ， 春節期間24小時營業 ， 并與抖音合作 ， 邀請短視頻頭部創作者、作家、編輯等人士進行主題直播 ， 包括“唐代茶詩解析講座”“非遺文化互動體驗”“民俗文化講座”等 。
一些知名大學也在利用直播開課 。 華東師范大學啟動春節知識直播普惠計劃 ， 多位教授通過微信視頻號開播 ， 講解《春節中的民間藝術》《文明與全球轉型》《從病毒到疫苗》《麗娃河畔的翻譯家》等通識課程 。
這些直播受到華東師大校內外的好評 。 該校副校長顧紅亮表示：“視頻直播吸納了大量年輕的社會受眾 ， 現在手機屏不僅成為線上課堂 ， 也能成為大學的演講臺、音樂廳和劇場 。 ”
除了書店和大專院校外 ， 互聯網平臺也在積極布局知識直播 。
春節期間 ， 搜狐視頻舉行“2022直播伴你過大年”活動 ， 三天內組織各領域的達人直播40多場 。 知識直播站上C位 ， 成為與娛樂并重的兩大直播品類之一 。

活動期間 ， 搜狐視頻請來各個領域多位大咖 ， 直播主題貼近大眾生活 。 知名經濟學家管清友在直播中表示 ， 他對2022年宏觀經濟走勢充滿信心 ， 但“面對不確定性 ， 普通老百姓還是要守得住錢袋子 ， 開源節流 ， 從長計議 。 ”
搜狐創始人張朝陽也參與其中 ， 繼續開播《張朝陽的物理課》 。 與開播之初面向大眾的淺顯易懂相比 ， 張朝陽的最新課程越來越專業 ， 近期研究對象是氫原子、諧振子、薛定諤方程等 ， 觀眾需要具備相當高的物理知識儲備 ， 但直播間熱度并未因難度提升而下降 。
知識直播作為一個新興品類 ， 在整個直播行業的占比并不高 ， 但增速很快 。 尤其是在疫情等因素影響下 ， 網民學知識的熱情高漲 ， 帶來了大量新增需求 ， 驅動整個知識直播賽道的進化和成熟 。
今年春節 ， 書店、大學和互聯網公司紛紛加碼知識直播 ， 讓這條賽道的社會意義和商業價值更加凸顯 。 而在求知欲旺盛的年輕人的良性“內卷”下 ， 知識直播正處于爆發增長的前夜 ， 有望成為秀場、游戲之外的直播“第三賽道” 。
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今年春節沒有大年三十 ， 只有除夕 。 1月29日 ， 知名科普播主、西澳大學天體物理博士劉博洋在搜狐視頻直播間 ， 從這一現象入手 ， 詳細解釋中國傳統歷法的天文依據 。
“有沒有大年三十 ， 主要與‘朔望月’有關 。 恰逢2022年臘月是小月 ， 便沒有了大年三十 。 ”劉博洋說 。
直播間里 ， 不斷有用戶發彈幕提問 。 在一個多小時的直播過程中 ， 劉博洋見縫插針地回答問題、講解延伸知識點 。 這也反映出知識直播的兩個天然優勢：扁平化和互動性 。

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