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顯卡|2021年中國家電業年度漢字：學會在煎熬中逆生長

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顯卡|2021年中國家電業年度漢字：學會在煎熬中逆生長




意料之中的苦苦煎熬！因為活著 ， 才是最好的答案！借此機會 ， 也祝各位家電從業者們 ， 虎年生意虎虎生風、身體生龍活虎 。
寧言||撰稿
熬 ， 對于很多家電廠商而言 ， 并不陌生 ， 甚至可以說“頗為常見” 。 過去40多年來 ， 中國家電產業就是在一輪又一輪的煎熬中成長、發展、蛻變與飛躍 。 那么 ， 為什么 ， 這會成為2021年中國家電產業的年度漢字呢？
在家電圈看來 ， 主要原因有三個：一是 ， 這是家電產業所有從業者的共同感受 ， 因為面對一輪又一輪的意外變化和變數 ， 廠商必須要擁有“煎熬”的智慧之道；二是 ， 這是家電產業持續迭代和升級過程中的必經考驗和過程 ， 2021年的煎熬相對過去幾年更為痛苦 ， 卻因為不同廠商的能力和格局而呈現不同的狀態和結果；三是 ， 煎熬并不可怕 ， 可怕的是面對持續煎熬的環境 ， 一些家電廠商缺乏積極主動的應變態度和能力 ， 煎熬在2021年正成為家電業新的“分水嶺” 。
從產業大局上看 ， 在中國家電產業過去40多年以來的發展歷程中 ， 很多企業都是在一步步的煎熬中才走到今天的 。 煎熬成就了中國家電產業的今天 ， 更成就了當前世界家電產業上中國品牌、中國企業的地位與競爭力 。 當然 ， 煎熬如今早就不是一種狀態 ， 而變成了一種智慧和能力 。
面對各種突發的意外和持續不斷的風險 ， 對于家電企業來說 ， 不是“躺平”就能贏 ， 必須要拿出更多的智慧和手段 ， 比如說應對原材料成本的漲跌不定、零售渠道的碎片化、用戶需求的多樣化等 ， 需要的不只是經營手段和主動應變能力 ， 還有持續戰斗的戰略定力 。
從市場微局上看 ， 在2021年時代變革、產業迭代和市場競爭多股力量交替的大潮中 ， 中國家電產業和主要廠商們正是通過“苦苦煎熬與堅守” ， 不只是成功應對原材料上漲的沖擊、此起彼伏疫情的考驗 ， 以及白熱化競爭和多變需求挑戰 ， 守住家電產業的基本盤 ， 守好價格競爭向價值爭奪轉型的主旋律 。
這看似大道理、大邏輯 ， 其實分解到單一企業的身上 ， 就是每個家電人每天每月的付出 ， 包括一場場的“靈活而多變”促銷活動落地 ， 一場場高端精品的體驗和用戶沙龍 ， 以及一次次與用戶直接而正面的溝通和交流 。 正所謂 ， 家電廠商需要如今需要的不是豪言壯語 ， 而是具體的一個個手段、方法和思路 。
過去幾年 ， 對于中國市場上的眾多家電廠商而言 ， 記憶最為深刻 ， 亦是感觸最為深刻的關鍵詞則是“變” 。 即 ， 唯一不變的就是變；那么 ， 過去的2021年 ， 讓眾多家電廠商們對于“變”又有了新的理解和認知 ， 即如何在這種持續多變的環境中懂得煎熬之道 ， 保持逆生長的斗志與動力 ， 并好好地活下去 。
一是 ， 產業變化更為立體且多層次 ， 不只是外部的市場端和用戶需求 ， 內部的經營端和創新端 ， 也都被時代推向了一輪持續激變的大潮之中；二是 ， 產業變化不只是一種市場經營局勢、技術創新走勢 ， 還是一項經營管理藝術、一種全新的企業價值觀與文化；三是 ， 面對持續變化 ， 家電廠商唯一的出路就是“適應變化、掌握變化并引領變化” ， 這就需要在煎熬中找到一個個有效的突破口 。
面對已經開啟的2022年市場競爭大幕 ， 我們回顧并盤點2021年的市場、企業發展成績 ， 并不是炫耀 ， 而是查漏補缺 。 2022年 ， 家電廠商還將會繼續面臨著更多的變化和未知的沖擊 ， 具體來看主要涉及全球市場的動蕩、經濟商業環境的多變 ， 以及競爭手段和商業模式的創新與再造、存量市場的深挖和多變需求的捕捉等 。 這些 ， 都需要家電廠商們繼續在煎熬中去一步步尋找并探索和突破！

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