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臺式電腦|有驚喜也有遺憾，2021年的小米都經歷了些什么？

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2021年的全球智能手機市場迎來了許多新變化 ， 華為手機因芯片代工問題出貨量暴跌 ， 直接進入“Other”行列 。 另一邊 ， “全新出發”的榮耀在去年二季度后逐漸找到合適的發展節奏 ， 推出了暢銷的榮耀50系列爭奪市場 。
而在這一年里 ， 小米手機的發展難以用“順風順水”來形容 。 小米既登上過高峰 ， 二季度時在歐洲市場超越三星、在全球智能手機出貨量上超越蘋果 ， 但之后兩個季度的市場表現乏善可陳 。 可以說 ， 小米的2021年有成長有突破 ， 更有些許遺憾 。
據市場調查機構Strategy Analytics發布的報告顯示 ， 2021年全年小米手機出貨量排名全球第三 ， 與2020年相比上升了一個名次 ， 雖然其中有華為的因素 ， 但從市場份額和增速來看 ， 小米手機出貨量是實打實的在提升 。 下面 ， 小雷就和大家一起回顧小米手機過去一年的發展 。
機型更多、差異化更明顯小米在2021年明顯調整了手機業務的發展策略 ， 產品發布節奏變得更快了、機型變得更多也更有市場針對性 。 2020年年底 ， 小米追著年末的尾巴發布了“跨年旗艦”小米11 ， 就此拉開了2021年智能手機行業大混戰的序幕 ， 而小米11高開低走的口碑變化 ， 也預示著2021年的小米注定會遇到許多新的問題和挑戰 。
在產品端 ， 小米開年的第一季度就帶來了多款重磅旗艦 ， 在中高端手機市場應用了“強化版”的市場細分化策略 ， 即進一步細分用戶的需求并推出相應的產品 。 在小米11發布三個多月后 ， 小米緊接著在三月份底一口氣發布小米11 Pro和小米11 Ultra兩款高端旗艦 。 結合小米11 ， 三款機型分別對應4K、5K和6K手機市場 ， 形成配置與價格遞進式的產品布局 。

 除此之外 ， 小米去年還破天荒地推出了主打線下女性市場的小米CIVI和專注全面屏的小米MIX4 ， 面向不同的市場和受眾群體 。 不僅如此 ， 小米子品牌Redmi也使用類似的發展策略 ， 僅Redmi K40系列就包括有四款機型（標準版、Pro、Pro+和游戲增強版） ， Redmi Note則使用“一年雙迭代”策略 ， 兩代產品并非直接的迭代關系而是形成產品差異化布局 ， 滿足不同用戶的實際需求 。
值得注意的是 ， 小米“強化版”的市場細分化策略不是盲目地推出各種產品 ， 而是在不同類型的手機市場上再垂直切割出更細分的市場 。 例如在高端手機市場小米同時擁有MIX、Pro和Ultra三款差異化機型 ， 每一款機型都盡可能的成為該價位段的代表性產品 ， 使用戶在選購手機時會有意無意的拿對應型號的小米手機做對比 ， 培育用戶認可和購買小米手機的心智 。
其次是在高端手機市場 ， 有了小米10 Ultra的經驗 ， 小米在小米11 Ultra上著重押注影像賽道 ， 即使加重手機重量也要將硬件堆到極致 。 從市場來看小米無疑是押對了發展賽道 ， 去年的國產旗艦都在拼影像實力 ， 不管小米11 Ultra的最終銷量如何 ， 它至少延續了上代機型影像實力強的產品標簽 ， 也一定程度上“維持”住了小米的高端形象 。
在市場端 ， 從Strategy Analytics的數據顯示來看 ， 小米“強化版”市場細分化策略無疑是正確的 ， 2021年的全球智能手機市場增速僅為5% ， 但小米手機的全年出貨量增速達到30.6% ， 在TOP5手機廠商中增速名列前茅 。 但需要注意的是 ， 小米手機出貨量的快速增長 ， 與其海外市場的突破有關 。

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