1. 首頁 > 科技 > >

蘋果|2021國內手機市場劇變：OPPO成為銷量冠軍，無奈蘋果獨占高端市場

蘋果iPhoneMacBook ProApple Watch

蘋果|2021國內手機市場劇變：OPPO成為銷量冠軍，無奈蘋果獨占高端市場

文章圖片

蘋果|2021國內手機市場劇變：OPPO成為銷量冠軍，無奈蘋果獨占高端市場

文章圖片

蘋果|2021國內手機市場劇變：OPPO成為銷量冠軍，無奈蘋果獨占高端市場

文章圖片


2021年的國內手機市場已經變了模樣 。 國產廠商為坐上國內第一廠商的位置競爭激烈 ， OPPO、vivo輪番上陣好不熱鬧 ， 蘋果在第四季度中憑借iPhone13系列的出色表現連續兩月穩居國內第一 ， 直叫一眾廠商望塵莫及 。 那么 ， 整個2021年國內手機市場的最大贏家究竟是誰呢？

據CINNO Research發布的《中國手機通信產業數據觀察報告》顯示 ， 2021年中國市場智能機銷量約為3.14億部 ， 而具體到品牌方面 ， 國內智能機市場格局重塑 ， 排名前五只剩下蘋果一個國外品牌 。

OPPO憑借前三季度強勁的表現 ， 銷量同比增長達34.3% ， 拿到了全年國內智能機銷量冠軍；vivo緊隨其后 ， 銷量同比30.6% ， 成為2021年國內銷量的亞軍；在第四季度表現出色的蘋果排在第三位 ， 銷量同比增長29.9%；隨后則是小米和榮耀 ， 銷量同比分別增長26.9%、-24.50% 。
2021年國內手機市場競爭可謂相當激烈 ， 在華為退出之后 ， 幾乎所有的品牌都想在這一年里實現銷量突破 ， 國產廠商紛紛沖擊高端 ， 產品分布全價位段 ， 蘋果也調低了iPhone13系列的起售價 。 在如此動蕩不安的大環境下 ， OPPO能拿下2021年全年國內手機銷量第一的成績 ， 無疑驚艷不已 。

OPPO在去年算是打了漂亮的一仗 ， 不僅成為國內銷量第一 ， 還被評為了2021年最受歡迎的手機品牌 ， 至于其中的原因 ， 筆者在日前的文章中已經詳細分析過 ， 歸根結底 ， 爆款產品的助力實在功不可沒 。
OPPO去年推出的去年Reno6系列、Reno7系列、Find X3系列的口碑都很好 。 Find X3系列 ， 10億色屏幕+10億色雙主攝深受消費者的喜愛；Reno6系列 ， 晶鉆工藝機身+煥采美顏技術 ， 讓愛拍照的年輕用戶愛不釋手；年底還推出OPPO Find N ， 黃金折疊屏比例機身 ， 實現了小屏夠用、大屏夠爽的使用體驗 ， 成功拉近與主力機之間的距離 ， 使其供不應求 ， 全網預約量破100萬臺 。

不可否認 ， 現如今OPPO和vivo已經成為國內廠商的主力軍 ， 尤其是在國內1K-3K中低端主力市場表現突出 ， 將原先屬于華為的這部分份額攬入了懷中 ， 不過5K以上高端市場 ， 還是蘋果的天下 。
2021年 ， 蘋果在中國市場的出貨量排在第三 ， 同比增長29.9% ， 在高端市場的份額更是從48%大幅增長至 75% ， 表現相當不錯 。 在單月數據上 ， 蘋果在第四季度iPhone 13系列持續表現強勁 ， 10月、11月穩居在國內銷量第一 ， 最新數據表明 ， 12月iPhone 13以約204萬臺銷量再次成為國內市場單機銷量冠軍 。

蘋果已經占領了我國手機高端市場！有數據顯示 ， 截至2021年11月 ， 在8000元以上 ， 蘋果手機占有率89.4% ， 排在第一；5000~8000元檔位中 ， 蘋果手機的占有率為68.6% ， 也排在第一位；而在4000~5000元檔位中 ， 排在第一位的仍是蘋果手機 ， 占有率為29.1% 。 可見 ， 在國內高端手機市場中蘋果的優勢直接碾壓其他手機廠商 ， 尤其是8000元以上檔位 。
要說目前的國產高端旗艦并不差 ， 消費者為何獨愛蘋果呢？筆者認為主要有兩個原因 。 第一 ， 品牌影響力存在差距 ， 有一說一 ， 除了華為其它廠商在品牌力度上還略有不足 ， 由于此前的起點太低 ， 在消費者的心里被貼上了低端的標簽 ， 而高起點的蘋果一直是高端手機的代表 ， 華為缺席后蘋果自然成了首選 。

相關經驗推薦