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銳龍|對話海信空調馮濤：空調到空氣的戰(zhàn)略革新，相信用戶會有正確選擇( 二 )

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談及“深呼吸”戰(zhàn)略的初衷 ， 馮濤直言 ， 目前除了大氣污染、水污染 ， 和食品農藥污染 ， 室內污染也是非常重的 ， 空氣的不流通導致氧氣含量的降低 ， 這些問題都可以通過新風空調來得到改善 ， 尤其是臥室睡覺憋悶的問題 ， 這是目前很多家庭的一個隱痛 。 海信空調通過技術創(chuàng)新將室內二氧化碳濃度降低 ， 從3000ppm降到700ppm ， 第二天睡醒后感覺是非常清醒的 ， 相信這會提升很多家庭的生活品質 。
面對如今快速的時代、市場和用戶變化 ， 如何將企業(yè)的科技創(chuàng)新成果 ， 更好地滿足用戶需求 ， 引領消費趨勢和行業(yè)發(fā)展 ， 實現(xiàn)從企業(yè)初心 ， 與用戶需求 ， 和行業(yè)升級三位一體對接 。 馮濤介紹， “這些年 ， 圍繞新風空調的創(chuàng)新和迭代 ， 海信一直重視消費者的體驗感和獲得感 ， 關鍵是解決價值傳遞的問題 ， 不是單純的依賴廣告曝光 ， 我們更注重的是內容上與心智上和消費者的互動” 。
比如 ， 在終端賣場 ， 海信空調就設置體驗房 ， 將空氣的凈化和離子探測裝置如何稀釋二氧化碳、將煙塵一次性清理等技術原理可視化 。 家電圈獲悉 ， 此次元氣深呼吸等系列產品背后 ， 海信還將空調產業(yè)升級的技術方向與呼吸以及凈化緊密聯(lián)系在一起 ， 通過中國家用電器研究院的技術支持 ， 將一些前瞻性的技術和優(yōu)勢進行產學研對接 ， 例如新風實驗室輸出的數(shù)據(jù)為支撐共同開發(fā)新品 。
可以預見 ， 隨著海信空調深呼吸戰(zhàn)略和新品發(fā)布 ， 這也意味著在2022年度的空調市場上將會呈現(xiàn)“美的無風感、海爾洗空氣、海信深呼吸”三大差異化精品陣營 ， 最終帶給中國家庭更多、更健康的室內健康呼吸體驗 。
直面產業(yè)和市場迷茫 ， 敢于擁抱變化和競爭壓力
面對疫情沖擊下的全球大宗原材料價格持續(xù)高企 ， 并保持高位運行 ， 以及行業(yè)內部的連續(xù)多年市場大盤下行、消費需求多變、產品迭代放緩 ， 空調產業(yè)已經陷入一輪因為市場競爭同質化而引發(fā)的企業(yè)“內卷”通道 。
馮濤則直言不諱指出 ， “這是大家共同面對的考驗 ， 每個空調企業(yè)面臨的都是生死存亡的問題 ， 每個企業(yè)所做的戰(zhàn)略選擇都有它特定的歷史環(huán)境和經營情境 。 但可怕的不是行業(yè)內卷 ， 而是大家放棄思考、放棄對于產品追求的創(chuàng)新 ， 找不到產業(yè)突破口 ， 不敢去冒險反而固守著原有的利潤和市場份額 。 甚至一些廠家不惜犧牲質量去獲取短期的利潤 ， 這些都是海信價值觀所摒棄的 。 我們所追求的是科技領先 ， 將消費者需求放在首位” 。
“這幾年面對多變的經濟環(huán)境、上漲的成本和持續(xù)的競爭格局 ， 很多空調企業(yè)感受的是痛苦與迷茫” ， 在馮濤眼中 ， 這一局面下 ， 消費者卻通過行業(yè)競爭拐點獲得更為健康和舒適的空調產品爆發(fā)點 。 “直面行業(yè)的困難和市場挑戰(zhàn) ， 海信通過技術的迭代和充分溝通了解到新的消費者的需求并進行改善 ， 一旦海信產品受到消費者喜歡的 ， 我們企業(yè)在良好的生產經營理念下、積極蓬勃員工士氣下、科學管理體系下 ， 始終將消費者放在第一位 ， 就能得到用戶愛戴” 。
比如 ， 全新上市的海信新風空調璀璨C200 ， 從溫度、濕度、風感、潔凈度、新鮮感5個維度打造適合深呼吸的室內空氣生態(tài) ， 去重新定義空調 。 簡單來說 ， 就是將一臺空調打造成兼?zhèn)浔＝　⒈憬荨⑹孢m體驗、凈化的家電產品 。 其中 ， 保健指健康的深呼吸空氣生態(tài)環(huán)境 ， 減少室內污染對呼吸系統(tǒng)和肺部的損害；便捷指空調不再只是空調 ， 而是除濕機、加濕器、凈化器、新風機和空調的結合 ， 1臺空調多種用處 。 舒適體驗則是同一臺空調不同的呼吸場景 ， 一年四季5維定制 ， 包含室外天氣、季節(jié)、個人信息、空氣偏好、健康狀況等 ， 自動調配你應有的深呼吸空氣 。 最終 ， 將空調產業(yè)“打造千人千面、室內深呼吸空氣質量可定制”的發(fā)展課題落地 。

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