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iPhone|農村家電市場還有多少金礦可挖？( 二 )

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隨著新年臨近 ， 外出務工人員陸續返鄉 ， 線下家電專賣店積極開展促銷活動 ， 從產品價格、售后服務到用戶體驗都在提升 。 據家電專賣店老板介紹 ， 年底歷來是婚慶潮和家裝旺季 ， 剛性需求大 ， 而且會以整套購買的消費者居多 。 家電促銷方式和活動會隨著年關的到來越來越多 ， 還會有全品類整體讓利計劃 ， 希望能拉動家電銷售 。
春節期間 ， 家電市場可能會上演激烈的促銷戰 。 筆者建議 ， 消費者如果提前返鄉為家里購置家電 ， 在春節前15天可考慮線上購買家電 。 如果在一月底返鄉 ， 建議盡量在家電專賣店購買 ， 通過現場體驗、操作 ， 不用擔心家電在物流運送的路上 ， 不能及時到達家里或者物流停運影響你使用家電 。 面對春節期間的各種促銷活動 ， 消費者應保持理性 ， 貨比三家 ， 才能買到心儀產品 。
電商布局農村市場 ， 家電主戰場轉變陣地隨著全渠道布局成為零售行業重要趨勢 ， 推進線上線下融合等新業態模式成為不少零售企業的業務重心 ， 這對家電實體店來說是一個利好消息 。 電商布局農村市場 ， 家電主戰場開始轉變陣地 ， 物流繼續下沉后 ， 將更好地解決家電等產品配送問題 。
筆者在湖南城鎮市場發現 ， 各家電廠家都已大力開拓農村市場 。 為春節做準備 ， 部分家電企業對自己原有的門店進行了改造升級 ， 而國美、京東、天貓等零售商 ， 也通過加盟、合作等形式 ， 加快服務、物流網點在農村的覆蓋 。
農村市場正在成為家電企業和零售商爭奪的新一戰地 ， 隨著其智能普及和換代需求的越發旺盛 ， 農村市場有望迎來新風口 。

 家電專賣店 ， 產品比較專一 ， 消費者青睞什么品牌產品 ， 在一個品牌專賣店就能完成選購；電商平臺為家電品牌創造了全新渠道購物消費 ， 品牌和產品多而全 。 與家電專賣店相比 ， 電商實體店在品牌數量、產品型號和價格等方面更具備競爭優勢 。
不過 ， 天貓、京東在農村市場開設體驗店對于家電專賣店來說有點壓力 。 對于家電品牌來說 ， 京東、天貓和蘇寧等平臺在線下設立實體店 ， 在一定程度上擴大銷售渠道 ， 提升家電產品銷量 。 在筆者看來 ， 電商線下實體店對于家電企業來說是一種積極的戰略布局 ， 家電企業與渠道代理商之間 ， 不存在競爭對手的沖突 ， 而是縱向利益合作 。
寫在最后近年來 ， 受國家政策扶持、農村收入水平提升、農村互聯網基礎設施條件改善、電商巨頭加速下鄉等多方因素的影響 ， 在消費升級等時代背景下 ， 農村家電市場正成為各大家電企業競爭的新戰場 ， 深入挖掘農村消費者需求將成為企業的新突破點 。
從春節期間 ， 農村家電賣場和電商體驗店開展的年貨節可以看出 ， 電商企業和家電廠商的目標是一致的 ， 都在努力盤活線下實體店 。 無論是線上網店 ， 還是線下實體店 ， 都是家電零售產業的重要渠道 ， 它們在推動我國家電消費發展方面都發揮著重要作用 。 隨著農村電商逐漸進入精準營銷新階段 ， 智能交易、智能支付、智能物流、智能配送、智能倉儲等 ， 新信息技術革命將為農村家電市場帶來新機遇 。

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