文章圖片
文章圖片
文章圖片
文章圖片
天下網商 王詩琪
2021年8月 ， 小米MIX4通過天貓小黑盒超級新品計劃首發 ， 開售18秒售罄 ， 位列同期天貓4000元以上價位段手機品類銷售額第一 。 小米MIX4歷經近3年的潛心研發 ， 承載了小米高端旗艦的夢想 。
小米中國區副總裁、電商部總經理劉毅說 ， 銷量爆發背后 ， “是小米自研技術的集中式爆發” 。 這些技術應用于旗艦新品 ， 掀起一波又一波搶購熱潮 。
1月10日 ， 由天貓小黑盒主辦的一年一度的中國新品消費盛典如期而至 ， 歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、LVMH、上海家化、嬌韻詩、博世、聯合利華等品牌集團在盛典上與天貓小黑盒簽約 ， 成為首批2022年度數字化上新戰略合作伙伴 。
2021年 ， 疫情已成常態化 ， 消費穩中承壓 ， 但新的消費現象在不斷涌現 。 這一年 ， 主攻新品的天貓小黑盒交出了一張漂亮的成績單——新品成交總額增速維持兩位數；新品引爆時長在不斷縮短 ， 近三年新品孵化成功率從5%提升至60%以上 。
2022年 ， 天貓小黑盒提出了新的目標 ， 要孵化500萬個新品；并幫助品牌將新品孵化時長提速35% ， 新品孵化規模再度擴容、新品孵化效率進一步提升 。
今年 ， 是天貓小黑盒成立的第五年 。 五年 ， 足以構建一個創新生態——天貓新品 ， 已不是簡單的獨特商品供給 ， 而是新消費變遷下 ， 消費者、品牌、平臺三者相互作用、融合和進化 。
正如天貓小黑盒發布的《2021線上新品消費趨勢報告》所稱：新品之于品牌 ， 已從“短期爆發”轉變為“積淀勢能”；新品之于消費者 ， 已從習慣性追捧“時興潮流”轉向更加“理性精明” 。
因而 ， 是否具有長期、持續不斷的“新品運營”能力 ， 將成為決定品牌未來的關鍵“勝負手” 。
被新品“塑造”的品牌新品對品牌到底意味著什么？小米中國區天貓蘇寧總經理劉萍說：“新品是企業品牌、技術研發、用戶體驗、先進制造、設計、渠道與服務等綜合實力的集中展現 。 ”
縱觀2021年 ， 小米在天貓小黑盒進行了17場上新 ， 從多款旗艦手機到仿生四足機器人“CyberDog”這樣的高精尖科技產品 ， 從消費電子到家裝產品 ， 技術創新、產品創新、體驗創新全面突進 。
來自IDC的數據顯示 ， 2021年全球手機出貨量排名中 ， 小米不斷躍進 ， 第二季度沖進全球第二 ， 第三季度又扛住供應鏈短缺的壓力 ， 位列全球第三 ， 僅次于三星和蘋果 。
在這背后 ， 是小米在創新上持續不斷地投入 。 2021年前三季度 ， 小米研發投入93億元 ， 同比增加51.4% 。 而小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍更是表示 ， 未來五年小米的研發投入將提升至1000億元 。
正如《2021線上新品消費趨勢報告》指出 ， 品牌借新品“積淀勢能”有“四大公式”：“建壁壘、攻城塔、造系統、創紀元” 。
具體而言 ， 新品是一個契機 ， 品牌通過技術革新 ， 制定、刷新行業標準 ， 構筑起深厚的護城河 。 例如咖啡新銳品牌隅田川 ， 死磕技術工藝 ， 將意式鎖鮮掛耳咖啡的出廠殘氧量從1%降至0.8% 。 0.2個百分點的進步 ， 獲得咖啡死忠粉的認可 ， 成就天貓小黑盒年度新品 。
相關經驗推薦
- 一加科技|iPhone13Pro、一加9Pro和一加10pro之間，該如何選？
- 小米科技|時訊：MIUI 13穩定版更新，小米12新增內存擴展功能
- 小米科技|Intel/AMD/NV等撐不住！CPU、GPU等今年都要大漲價
- 小米科技|2022拍照最好的幾款手機，堪比小單反，經常拍照的可以考慮一下
- 小米科技|12GB+256GB+120W快充，高配陶瓷旗艦機再次跌價，價格更親民了
- 一加科技|別不舍得花錢，這4款手機一步到位，用個3-5年沒問題
- 小米科技|小米手機用一年了，現在電池嚴重不行，10%以下就自動關機
- 小米科技|三款驍龍8旗艦，續航“測到死”！小米12Pro表現意外
- 小米科技|告別1999！紅米K50太強：小米12X很尷尬，但雷軍還是出手了
- 小米12|?力壓小米12，拿到年度“最佳產品獎”，2999元起