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顯著性|“一鍵三連”要被B站獨占了一次申請7個商標，但可能白浪費錢( 二 )


或者“已被注冊”
之外，決定一款商標成敗的關鍵還有“是否具備顯著性”
，而后者往往就是給商標申請者致命一擊的東西---

顯著性|“一鍵三連”要被B站獨占了一次申請7個商標，但可能白浪費錢
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何為顯著性？簡而言之就是具備能夠在對應的申請類別當中被輕易辨識出是獨一無二的特性。
比如你在食品類別申請“面包”、“方便面”
等品類代名詞那是基本不可能通過的，但如果你在互聯網類別申請那就有機會（比如瓜子二手車和小米手機等）。
因此越是生僻的字詞組合就越容易被注冊成商標，當然，如此這般品牌名字也就不易被消費者銘記，從而也就削弱了傳播的空間。
不過在最近幾年，商標注冊者盯上了所謂的“口語化商標”
，他們希望將某些被民眾反復絮叨的詞匯注冊成商標，那對應的品牌便享有著天然且免費的傳播機會咯？

顯著性|“一鍵三連”要被B站獨占了一次申請7個商標，但可能白浪費錢
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比如前段時間鬧得沸沸揚揚的嗶哩嗶哩申請“呵呵呵”
商標事件，無數小伙伴認為B站就是在限制言論自由，但很顯然這種認識是錯誤的，一般的日常使用和商用有著本質的區別。
當然，也不是說B站提交了申請那就一定能夠通過。
對于“呵呵呵”
商標的成功與否我們目前還不好判斷，但對于“一鍵三連”
的申請我卻有很強的信心卻確鑿B站的申請會遭遇滑鐵盧---

顯著性|“一鍵三連”要被B站獨占了一次申請7個商標，但可能白浪費錢
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如上為國家商標局網站查詢到的有關“一鍵三連”
的注冊信息，可以看到除了B站在10月底申請的7個商標之外，事實上早在今年4月和去年9月就分別有兩家公司提出了申請，而且類別也和B站某些核心類別有所重合呢。
但不幸的是，上述申請者全軍覆沒了，沒有一個“一鍵三連”的商標不被烙印上“申請被駁回，該商標無效”的烙印---

顯著性|“一鍵三連”要被B站獨占了一次申請7個商標，但可能白浪費錢
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這究竟是什么原因呢？難道一鍵三連和某些商標存在近似嗎？
由于不是商標申請者，我們沒有機會看到商標局引用的近似商標，但我嘗試了查詢以“一鍵”
為關鍵詞的申請信息，然后發現甭管一鍵創業也好，一鍵通/一鍵游也罷，還是一鍵清理等等均被無情的否決了---

顯著性|“一鍵三連”要被B站獨占了一次申請7個商標，但可能白浪費錢
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相反，一鍵康趣思、一鍵飛度等等能讓民眾壓根想象不到“一鍵”
和后面的“XX”
存在聯系的商標才得到了注冊資格---

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由此不難想象，一鍵三連商標申請之所以會失敗，大概率不是近似而是“不具備顯著性”
（其實近似也屬于不具備顯著性，這里只是方便解讀），這個商標在商標評審委員看來實在太過通俗太過口語化，或者說已經是全社會民眾的共識了。
基于此，B站申請的那七個商標可能不淪為一場空嗎？02
最后
當然，嗶哩嗶哩作為一家市值百億美金的上市公司，他們的知識產權部門不可能不知道這些基礎道理。
那他們依舊毅然決然的注冊，而且還是一次就注冊7個的原因又是什么呢？
答案當然不是愚昧，他們有著極其理性的考量，而歸結來說就是這3點：1.便宜；2.碰運氣；3.進一步杜絕他人注冊的可能性。

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