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華為榮耀|小米12系列全渠道現貨，“耍猴”成為歷史，網友直呼爺青結

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2021年12月28日 ， 小米召開新品發布會 ， 發布了一系列新品 ， 其中最受大家關注的是小米12系列及MIUI 13 。
小米12系列目前已經開售 ， 據官方數據 ， 全渠道5分鐘銷售額即破18億元 ， 結合機型平均售價 ， 很容易換算出銷量在42萬-45萬臺之間 。

這個銷量即便與上代有些許差距 ， 但在主流廠商中也是極為優秀的一個成績 。
而且令人詫異的是 ， 本次小米12系列備貨尤為充足 ， 剛首輪開售就實現了全渠道的現貨供應 ， 現今只要你想買 ， 不僅可以在線下小米之家買到 ， 還會獲贈包括臺燈、保溫杯在內的價值299元的禮盒 。

【華為榮耀|小米12系列全渠道現貨，“耍猴”成為歷史，網友直呼爺青結】數字系列是小米旗下走量旗艦序列 ， 與同級別產品相比性價比極高 ， 所以每代小米數字系列都極受歡迎 ， 常常需要定時定點搶購 ， “一機難求” 。
小米誕生之初 ， 由于體量及資金無法足量現貨供應市場 ， 大家尚可理解 ， 但后來體量已大 ， 資金也沒壓力的情況 ， 小米仍在堅持搶購策略 ， 據可靠消息稱這是小米故意為之的結果 。

小米寄希望通過分批次搶購等方式來實現饑餓營銷的效果 ， 維持機型熱度 ， 給市場制造出一種“產品極為暢銷及搶手”的錯覺 ， 提升銷量的同時也盡可能延長整個機型的生命周期 。
既然饑餓營銷好處如多多 ， 那為何本次12系列小米卻一反常態突然充足現貨供應了呢？

個人認為其中因素很多 ， 最主要原因是國內手機行業日趨白熱化的市場競爭所導致的 。
此前國內手機市場 ， 玩性價比的就小米一家 ， 所以小米才敢肆無忌憚地搞饑餓營銷 ， 反正沒有對手 ， 可現在呢 ， 國內性價比市場競爭激烈 ， 除小米外 ， 還有OPPO子品牌Realme、vivo子品牌iQOO、聯想子品牌Motorola等 。

市場競爭加劇 ， 大大縮短了產品迭代周期及暢銷區間 ， 讓饑餓營銷有些難以為繼了 。
之前小米數字系列機型可從年初賣到年尾 ， 暢銷一整年 ， 可競爭白熱化的當下 ， 機型暢銷區間普遍從一年縮短到了兩三個月 ， 過了這段時間 ， 產品競爭力就會下滑嚴重 ， 因為有更好更優秀的產品上市了 ， 屆時相關機型只能降價了 ， 否則銷量是可預見的 。
這點從2021年國內旗艦機型售價的瘋狂跳水就可見一斑 。

小米12系列發布前 ， Moto edge X30搶先首發了高通驍龍8gen1八核處理器 ， 小米12系列發布后 ， 同樣搭載驍龍8gen1芯片的Realme GT2系列、iQOO 9系列相繼發布 。
而且值得注意的是 ， 除Moto edge X30外 ， Realme GT2 Pro、iQOO 9 Pro與小米12Pro產品同質化嚴重 ， 各項配置也相差不大 ， 彼此是妥妥的競品 。

所以如此激烈的市場競爭下 ， 小米數字系列并不具備繼續維持饑餓營銷所需的各種條件 ， 只能在優勢期內以充足的現貨供應來盡可能地換取銷量 。
故小米12系列擁有充足現貨并不是很多人以為的“備貨過多 ， 賣不出去” ， 而是小米加大了產能供應市場而已 ， 5分鐘就狂銷40余萬臺 ， 怎么可能賣不出去 。

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