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二次元|“花西子”IP炸街，虛擬偶像正風行！( 二 )

二次元|“花西子”IP炸街，虛擬偶像正風行！
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2020年，天貓官宣一位新品牌代言人，即四字弟弟的首個虛擬形象——千喵，開啟天貓LXSH（理想生活）平行世界7日探索計劃，借用平行世界的創意，“紅白千璽”一下子就將用戶拉到異世界的互動中，以新奇有趣贏得受眾青睞。二次元|“花西子”IP炸街，虛擬偶像正風行！
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今年初，麥當勞上線二次元形象“開心姐姐“，人物設定之一是唱跳型愛豆，同時也是一位善于講故事的達人。此外，還有粉色系全能愛豆、活力孩子王等花樣百出的個性化標簽。這些功能便于品牌在線上與年輕消費者、小朋友進行互動，讓品牌影響力深入人心。二次元|“花西子”IP炸街，虛擬偶像正風行！
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此次，花西子官宣“花西子”虛擬IP，人設是一位清新脫俗、溫婉淡雅的古典少女，同時也是一位自信優雅的時尚佳人。時尚而古典的形象氣質打破虛擬與現實的次元壁，輕松圈粉眼光挑剔的新生代群體。品牌通過構建或跨界虛擬IP,借助虛擬人物、二次元人物，能夠為年輕人構建完美世界，讓品牌和自己的用戶得以更加親密互動，同時也讓品牌形象變得立體和鮮活，增加自身的年輕調性，可謂一舉兩得。03如何打好虛似IP這張牌？隨著二次元市場的不斷發展和二次元文化的不斷滲透，虛擬偶像正成為當下的熱門，深受消費者和品牌的追捧，其背后營銷價值和商業價值，無疑是不可估量的。通過虛擬IP內容的規劃、運作，使IP價值得到全面釋放和增值并賦能品牌，是包括天貓在內的眾多品牌，選擇打造虛擬代言人需要共同思考的問題。1.長線內容沉淀粉絲，釋放IP影響力在虛似偶像頻頻出現的情況下，IP人設如果過于單薄，很難和用戶產生很深的情感鏈接，也在一定程度上導致難以突破現有圈層。因此，品牌需要通過長線優質內容，不斷豐富IP人設沉淀粉絲，才能形成超級符號認知，進而釋放IP影響力。在長線內容打造上，可以從大事件打造以及日常傳播上著手，大事件高舉造勢，日常傳播細水長流，不斷將IP觸角深入到動漫、歌曲等年輕人的流行文化形態中，有效維系深度粉絲忠誠度和構筑IP護城河。華凌做出很好的示范，聯合設計平臺站酷發起凌魂少女形象設計大賽，輸出凌魂少女IP，為IP構建獨特的記憶符號。同時也很擅長為IP講故事，聯合洛天依為IP凌魂少女定制MV，打造華凌的品牌音樂資產；推出連載漫畫《我要的未來不是灰燼》，講述姐妹二人一起探索人類和AI相處關系的故事。華凌基于為用戶持續講好IP故事，用優質原生內容強化華凌品牌形象認知。二次元|“花西子”IP炸街，虛擬偶像正風行！
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在日常傳播層面，借助凌魂少女的抖音號凌魂星球，華凌以品牌人設“暖沁”和“涼然”跟用戶趣味對話。通過將凌魂少女日常趣事拍成短視頻，在貼近用戶需求的原生內容中，軟植入品牌信息，玩轉廣告即內容的故事營銷。2.借勢IP進行產品賦能，實現商業變現虛擬IP的價值不僅僅是沉淀品牌形象，同時也是賦能商業變現的途徑。一方面通過跨界等營銷手段為產品賦能。奈雪在霸氣紅榴系列第五年系列經典回歸時，攜手當紅的虛擬KOL翎，打造了最前沿的跨次元內容營銷，在翎的鳳眼流波中，霸氣紅石榴的新番“Ling類茶研室”奇幻上演，為產品植入更多的內在附件值，提升粉絲對產品的喜愛和忠誠度。另一方面，當下二次元偶像帶貨能力爆發，通過IP熱度和能量，走上了以內容為導向的直播帶貨之路，不失為一種IP商業變現的途徑。2020年5月，虛擬偶像洛天依開展了一場別開生面的帶貨之旅，為博士倫、美的、歐舒丹等品牌進行直播帶貨。洛天依上線后，引發了廣泛關注，直播在線觀看人數曾一度接近300萬，近200萬人打賞互動。除了洛天依，“我是不白吃”、“一禪小和尚”、“葉修”等更多虛擬偶像紛紛加入，為市場開辟了一個新的賽道，誠然，這將為品牌直播營銷帶來全新的機會。04結語作為二次元和粉絲文化的產物，虛擬偶像正受到越來越多年輕消費者的喜愛與追捧。而隨著直播、短視頻、AI技術加成，將為新一代虛擬偶像提供更大的想象空間，這正是潛在的品牌營銷新商機。在虛擬偶像風行的大環境下，品牌需要借助IP人格化的形象，將品牌文化滲透到年輕人的社交圈層，不斷增加品牌和年輕人的觸點，跟用戶互動到一起，輪出年輕化的價值觀，強化在消費者心中的年輕人印象。想了解更多精彩內容，快來關注首席品牌家

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