二次元|“花西子”IP炸街，虛擬偶像正風行！
希望能給你帶來快樂，記得留言轉發哦首先感謝您選中了我的文章，同時也希望您好好地閱讀當下，90后、95后成為消費市場主力軍，這群新生代年輕人呈現出不同的興趣愛好。他們癡迷各種虛擬的二次元偶像，甚至很多人收集二次元周邊手辦及代言產品，瘋狂程度媲美傳統明星的粉絲。為了更深入融進Z世代年輕圈層，不少品牌選擇虛擬人物代言，借助虛擬IP創造更多營銷的可能。比如京東的joy，知乎的IP劉看山，華凌的二次元形象-凌魂少女，麥當勞的“開心姐姐”等等。最近，走國風路線的花西子，也踏上了虛擬形象的探索之路，正式宣布品牌虛擬形象“花西子”IP正式出道，賦予其中國妝容和東方美的特殊使命。當品牌紛紛玩虛擬IP時，難免陷入同質化的困局，品牌如何抓住虛擬偶像風口，將虛擬IP打造成差異化超級符號，實現為品牌賦能？01花西子虛擬IP出道持續傳遞“花西子風”“花西子”虛擬IP,完美沿襲品牌獨有的東方美學特色。花西子，一個主打“東方美學”的彩妝品牌，正是靠著這個差異化的國風定位，塑造了獨特的品牌調性，從一眾品牌中脫穎而出，迅速崛起成為新國貨網紅。回顧花西子的成長史，其實也是一部東方美學不斷沉淀的過程。從成立之初，花西子就在不斷挖掘中國文化中的美學元素，通過與用戶、明星共創等形式在不斷構建它理想中的品牌人物形象——“東方佳人”。這一點可以也從花西子明星代言人形象看出，品牌的御用模特張栩嘉、形象代言人杜鵑，她們有個共性就是，都擁有極具辨識度的東方面孔和氣質，同時具有時尚高級感，為花西子的“東方佳人”形象提供雛形構思。
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“花西子”虛擬IP，顏值炸裂，完美精致的臉型，眉間輕點“美人痣”，耳上的蓮葉裝飾，頭發上挑染的一縷黛色，既融合了花西子的品牌色，又盡顯東方美人的氣質和神韻,具有很強的人物記憶點。不僅僅是視覺形象，“花西子”IP還承載了品牌的價值內涵。“花西子”手持之花為“并蒂蓮”。并蒂蓮，一莖產生兩花、花各有蒂，也稱并頭蓮、同心芙蓉、合歡蓮、瑞蓮，是荷花中的珍品，承載了花西子同心同德、如意吉祥的美好愿望。
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花西子的終極目標是成為中國優秀的文化品牌，打造出獨具一格的‘花西子風'，在品牌和產品上，花西子融入了中國傳統文化之美，流通于現代日常。比如,花西子以中國傳統色黛色作為品牌色；以朱砂色作為口紅色號；甚至耗時一年多，融合東方女性纖細的特征，開發了一套叫做“花西子體”的獨特字體，“花西子風”也就此而起。此次出道的“花西子”虛擬IP,是品牌獨有風格的最佳詮釋，也是品牌向世界傳遞中國妝容潮流的良好載體。
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花西子的出道僅僅開始，想要通過這個IP沉淀品牌形象，還需要通過與用戶探討和共創，并深入品牌、產品、服務，博得更多用戶青睞。通過不斷豐富“花西子風”的內涵，把東方美傳播到更遠的國際舞臺。02虛擬IP正風行品牌們熱衷玩“跨次元”年輕一代的消費主張更加前衛、個性，追求新奇、新潮。而虛擬IP或kol既契合了年輕人的二次元喜好，也帶給他們超現實的虛擬體驗，因而更受年輕人追捧。根據愛奇藝《2019虛擬偶像觀察報告》，全國有近4億人正在關注或走在關注虛擬偶像的路上。從品牌角度來看，在科技的加持下，現實和虛擬之間的界限越來越模糊，不斷地拓寬著品牌觸達的邊界，無疑虛擬人物是打入Z世代的秘密武器。近幾年，對潮流嗅覺敏銳的的品牌，紛紛開始涉獵和布局虛擬形象。2019年7月，屈臣氏推出了自己的虛擬品牌代言人：屈晨曦，不論是從姓名還是到形象上，這個新代言人偶像氣息十足，由此看出，品牌是要通過虛擬IP，持續吸引年輕、時尚的女性消費者。
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