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投影儀|爭奪年輕人的客廳大戰，投影儀能戰勝電視機嗎？( 二 )

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同時肉眼可見的是 ， 智能投影儀已經從原來的to B市場向to C市場延伸 。
根據公開數據顯示 ， 投影儀商用市場同比下滑55% ， 家用市場占比已經超過了60% ， 這也就意味著投影儀已經真正走入了人們的生活 。
不過 ， 在近兩年投影儀具備大眾化的本質下 ， 投影行業似乎也已經達到了龍爭虎斗的局面 。

自2011年以來 ， 中國投影機行業空間逐漸打開 ， 從2016年起進入高速發展期 ， 同比增長呈雙位數 。
根據數據顯示 ， 京東平臺和天貓平臺的投影機品類銷量呈現出明顯上漲趨勢 ， 尤其是2020年二季度 。
以6月份為例 ， 京東平臺投影機品類銷量達到13.1萬臺 ， 而天貓平臺則達到22.5萬臺 。 7月份 ， 天貓平臺更是超過了二季度的巔峰時期 ， 銷量突破31萬臺 。
以2020年全年投影類型分布來看 ， 家用投影機毋庸置疑成為比重最高的銷售領域 ， 占比達到48.56% 。

事實上 ， 家用市場的增長也主要來自于頭部品牌 ， 創新家用產品成為市場成敗的焦點 ， 如極米、堅果、小米系、當貝等家用產品線的巨頭 。
在市場份額上 ， 投影儀前五品牌占比超過43% ， 其中極米占比18.1%、堅果10.1%、愛普生8.0%、明基3.7%、小米3.3% 。
從市場份額看 ， 頭部品牌已經逐漸形成 。 但在馬太效應下 ， 作為行業龍頭的極米科技也開始不斷在吞噬更多的市場 。
極米不僅在2020年獲得了國內投影機市場出貨量、銷售額雙第一 ， 更是在今年3月3日通過上海證券交易所在科創板成功上市 。

更重要的是 ， 根據《IDC 2021年第二季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示 ， 2021年上半年中國投影機市場總出貨量227萬臺 ， 同比增長32.4% ， 其中極米出貨量最高 ， 占市場出貨量20% 。
【投影儀|爭奪年輕人的客廳大戰，投影儀能戰勝電視機嗎？】為此 ， 根據極米今年上半年財報數據顯示極米科技營收16.87億元同比增長47.48%歸母凈利潤1.93億元同比增長98.06%扣非凈利潤1.78億元同比增長96.17% 。

在2021年天貓官方雙十一投影儀10大品牌排行榜 ， 國內投影儀品牌當貝、極米、堅果分別位列前3名 。 其中 ， 極米是消費級投影垂直廠商中 ， 跑出的唯一一家上市公司 。

那么 ， 在一眾投影儀品牌上 ， 為何偏偏只有極米如此突出？
首先 ， 在前五投影儀品牌中 ， 無論是在1080P高清的投影儀 ， 還是4K高清投影儀 ， 極米都擁有最高性價比 。
其次是極米的SKU優勢 ， 雖然明基的SKU也并不少 ， 但價格往往比極米要高 。
在這樣的市場環境下 ， 很顯然價格合適、SKU相對又比較豐富的極米就成為了更多家庭的選擇 。
極米3月上市成為“國內智能投影第一股” ， 此后行業里的資本活躍度回落 。 天眼查數據顯示 ， 截止到現在 ， 2021年投影儀賽道投融資僅有6起；較之前幾年呈現逐年下降的趨勢 。

同時 ， 被認為最有可能在極米之后上市的堅果 ， 目前也沒有進一步動向 。 其母公司火樂科技 ， 自2020年5月完成由遠大創投投資的數億元E輪融資后 ， 并沒有新一輪的融資消息 。

投影儀市場火熱 ， 但是并沒有形成明顯的階梯性品牌的優勢 ， 未來格局充滿不確定性 。
二、激光光源技術下沉 ， 產品類別涇渭分明
據天眼查數據顯示 ， 目前我國現存“投影儀”相關企業共1.2萬家 。
相比傳統燈泡光源的投影儀的古早 ， 現在的智能投影 ， 無論是從硬件還是軟件上都發生了翻天覆地的變化：
2021年上半年LED光源家用市場容量突破148萬臺 ， 同比增長26% 。 極米處于優勢領先 ， 市場占有率超過26% 。 堅果、當貝 ， 小米和長虹位于第二陣營 。

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