1. 首頁 > 生活雜燴 > 游戲 > >

移動電競的一大步：KPL上演“全面地域化冠名”后的首次PK

移動電競的一大步：KPL上演“全面地域化冠名”后的首次PK
文章圖片
王者榮耀的全面地域化冠名后 ， 將成為一種新的信號：給更多有志于發展電競產業的地方去幫助 。 同時對于KPL聯賽而言 ， 這也是重要的一步 。
12月25日 ， 在蘇州高新區文體中心體育館 ， 隨著一聲“讓我們恭喜武漢eStarPro！” ， 王者榮耀秋季賽總決賽正式落下帷幕 。 時隔近三年 ， 武漢eStarPro以四比一的比分擊敗廣州TTG再度回歸王者榮耀KPL聯賽的頂峰 。
值得注意的是 ， 我們從秋季賽決賽現場發現 ， 如今所有的戰隊名稱前綴都有某個地域的名字 。 例如成都AG超玩會、深圳DYG、南京Hero等 。 熟悉王者榮耀或者電競產業的讀者們知道 ， 這是當下電競流行的趨勢——地域化 。
王者榮耀的地域化從2018年初開始推進 ， 到即將結束的2021年 ， 已經完成了全面地域化冠名 。 這也帶給了我們一些思考 ， 王者榮耀為什么能推進地域化？地域化又將給王者榮耀帶來了什么？
全面地域化冠名的移動電競賽事KPL
2017年中 ， 騰訊互動娛樂移動電競業務部總監、KPL聯盟主席張易加在“新體育新競界”秋季賽開賽發布會上宣布 ， 王者榮耀將在2018年春季賽開始推行賽事地域化 。
【移動電競的一大步：KPL上演“全面地域化冠名”后的首次PK】最初王者榮耀的地域化推進是將12支俱樂部中的6支隊伍遷移至成都 ， 組成東西部賽區 ， 再分散到一些諸如南京等省會城 。 然后再進一步實行裂變 ， 實現全國各大主要城市均擁有一支冠名俱樂部 。 截止到今年9月 ， 隨著KPL職業戰隊VG正式更名為廈門VG ， 王者榮耀的全面地域化冠名完成 。
移動電競的一大步：KPL上演“全面地域化冠名”后的首次PK
文章圖片
從十六支KPL戰隊能看出他們的主場城市
城市政府：推動“全民電競”最有效的角色
而這樣的路徑其實和傳統體育的地域化、主客場制度是類似的 。 均是通過冠名地域化為戰隊賦予地域榮譽感 ， 讓賽事能夠和某地人民的情感進行鏈接 。 但王者榮耀有他自身獨特的一面 ， 正是這一獨特點讓它的地域化能夠鋪展開來 。
首先 ， 王者榮耀的受眾極廣、玩家的參與門檻也低 。 這既是電競賽事的優勢 ， 更是移動電競適合做“全民電競”的優勢 。 在群眾基礎這點上 ， 目前的王者榮耀幾乎是沒有對手的 。
其次 ， 王者榮耀對“Z世代”年輕人的強大影響力和對文旅產業的推動也讓城市更愿意加入進來 。 近些年 ， 不少城市都在進行“人才爭奪” ， 并出臺了相關政策 。 而王者榮耀對于年輕人的吸引力自然是不言而喻的 ， 不少想通過電競吸引年輕人的城市政府在看到這點以后 ， 自然也是愿意讓KPL戰隊落地的 。
對城市更有意義的地方在于 ， 通過電競IP去重構消費者與城市的情感關系 。 在“電競+文旅”日益流行的今天 ， 融合了不少傳統文化的王者榮耀與某地進行文化聯動就是促進當地文旅產業發展的重要手段 。 其次 ， 游戲IP、當地的俱樂部文化也將以數字化的方式讓用戶變成粉絲 ， 就如同NBA在美國的各個州影響當地用戶的生活一般 。
以本次的秋季賽為例 ， 在賽前的預熱視頻上 ， 王者榮耀放出了一條KPL總決賽的預熱視頻 。 視頻以蘇州園林為背景 ， 用實物和特效相結合的方式讓蘇州園林和王者峽谷實現了“夢幻聯動” ， 通過特效讓拙政園、獅子林這些知名園林展現給無數的KPL賽事觀眾 。 移動電競的一大步：KPL上演“全面地域化冠名”后的首次PK
文章圖片

在去年春季賽上 ， 王者榮耀總決賽直播間總人氣就超過1.8億 ， 而快手直播間官方直播間觀看人數也一直保持著10萬+的同時在線人數 。 如此巨大的流量對于任何城市而言都是很好的宣傳 ， 而王者榮耀依靠自身中華文化的背景設定也讓任何城市都能尋找到雙贏的結合點 ， 這也是很多包括很多體育項目都不具備的能力 。

相關經驗推薦