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空調|2022年空調業迎來拐點——傳統空調已成為過去 唯有新風成行業共識

海信空調

空調|2022年空調業迎來拐點——傳統空調已成為過去 唯有新風成行業共識

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空調|2022年空調業迎來拐點——傳統空調已成為過去 唯有新風成行業共識


【藍科技觀察】從價格戰到價值戰 ， 從需要空調到需要健康空調 ， 2022年的中國空調業或迎來拐點 。 隨著人們生活水平的提高 ， 僅有制冷制熱功能的傳統空調早已無法滿足用戶需求 。 行業內成達的共識是 ， 新空調風或全面占據上風 ， 引領消費者進入價值和品質消費 。
某種意義上 ， 外部環境的變化成為新風調市場擴容的加速器 。
新風空調究竟有多火？根據據京東數據顯示 ， 2021年前三季度 ， 新風空調銷量占整體空調銷量的比例已比去年同期增長10倍 。
2021年雙11期間 ， 奧維云網數據顯示 ， 新風空調在雙11表現亮眼 ， 線上同比增長590% 。
如果站在空調行業整體表現看新風空調的趨勢 ， 會有更加清晰的結論 。
今年以來 ， 本已極度飽和的空調市場更加不景氣 ， 整體萎靡不振 。 據奧維云網數據顯示 ， 第三季度空調市場銷售量為1139萬臺 ， 同比下降10.1%；銷售額為374億元 ， 同比降低4.3% 。
這種強弱對比 ， 以及個體表現與行業表現突出的矛盾 ， 折射出空調業在轉型時期正需要一個領軍者帶領行業迅速突圍 。
在空調技術方面 ， 新風空調、大風量空調無疑是未來的主流 。
因此 ， 在這個層面理解空調業整體表現不佳和新風空調表現優異 ， 才能更好地看清空調行業的未來趨勢 。
為什么新空調突然爆發 ， 與空調行業整體表現背道而馳？
一是市場需求成新風空調強勁增長態勢 。
疫情爆發以來 ， 消費者對健康空調的需求持續升溫 。
傳統空調面臨清潔難題 ， 容易造成二次污染 。 這一共識在消費升級和疫情之下顯得更加突出 。 換言之 ， 傳統空調已經進入退市倒計時 。
一方面是被用戶拋棄 ， 無法與用戶需求同步；另一方面是新風空調的技術迭代創造了用戶需求 ， 這也是工業進步的邏輯 。

縱觀2021年的空調行業 ， 推出具有新風功能空調的企業不在少數 。 但歷數各個空調品牌 ， 能夠給行業以及消費者留下深刻印象的非海信新風空調莫屬 。
作為新風空調的主導者和行業推動者 ， 據奧維云網統計 ， 2021年1-11月空調行業線下零售額同比下滑0.5% ， 但海信空調線下零售額同比增長12.3% ， 線上+線下零售額同比增長11.6%；行業線下空調新風額占比5.6% ， 同比提升51% ，
海信新風細分市場額占有率23.7% ， 同比提升2.5個百分點 ， 穩居行業TOP2 。
從行業表現看個案 ， 海信新風空調跑贏大盤的邏輯 ， 除了與趨勢同步以外 ， 更重要的是以引領者的身份推動行業迅速向新風空調轉型 。 實際上 ， 這才是新風空調整體利好以及價值輸出的根本所在 。
二是傳統空調早已無法滿足用戶 ， 沒有新風已成為行業最深的痛點
新風空調受捧是一種必然 。
和傳統空調最大的不同 ， 在于新風空調更加注重空調吹出來的風 ， 對人體和環境的影響 。 如果空調業的創新還沉迷于空調本身 ， 顯然將會被這個時代拋棄 。
從技術層面看 ， 海信新風空調春風系列 ， 其主要立足于對新風空調進行技術升級 ， 實現了對柔和凈的突破性組合 。 通過內部結構優化 ， 海信新風空調春風系列從風量、風速和出風角度三個方面共同作用 ， 做到“擋風不檔涼” 。 同時 ， 通過對導風板背部進行碎風紋理設計 ， 利用“丘陵柔風科技”將硬風逐漸柔化 ， 進一步提升了空調的舒適度 。

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