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游戲手機|誰才是游戲手機銷量王？圈內沖出黑馬，紅魔、黑鯊未能擠進前三

游戲手機|誰才是游戲手機銷量王？圈內沖出黑馬，紅魔、黑鯊未能擠進前三
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游戲手機|誰才是游戲手機銷量王？圈內沖出黑馬，紅魔、黑鯊未能擠進前三


根據游戲市場數據分析機構Newzoo預測 ， 2021年全球手機游戲收入將達到790億美元 。 這也意味著 ， 超過了主機游戲和PC游戲收入的總和 。 中國擁有全球最大的手機游戲用戶群體 ， 月活躍用戶數能達5.48億 ， 月人均使用時長超過20小時 。
全球龐大的需求刺激下 ， 游戲手機應運而生 。 不同于一般手機 ， 游戲手機為了追求極致的游戲幀率、更好的游戲穩定性 ， 往往會選擇更極致的設計 。 OPPO、vivo、聯想等國內廠商早已進行布局 ， 小米與黑鯊科技聯手打造了黑鯊手機 ， 努比亞則有紅魔 。
誰才是游戲手機銷量王？知名調研機構Canalys發布的報告可以給我們答案 。 過去兩年里 ， iQOO以23%的市場份額高居第一 ， 緊隨其后的是Redmi K系列（20%）、realme X系列（19%） ， 黑鯊排第四 ， 紅魔排第五 。 華碩ROG、OPPO Ace系列、聯想拯救者、一加的市占率在個位數 。 令人意外的是 ， 前三名并非專業的游戲手機品牌 ， 它們合計拿下超過六成的市場份額 。 相比之下 ， 黑鯊、紅魔、ROG以及拯救者等專業游戲手機品牌 ， 占比只有三分之一 。
iQOO無疑是圈內最大的黑馬 。 簡單介紹一下 ， 該品牌是vivo前兩年孵化出來的子品牌 ， 專注于游戲、科技與時尚 。 通過高性價比、高科技、高性能等特點吸引消費者的關注 ， 提出了“生而強悍”的品牌理念 。 名字源于“I Quest On and On” ， 寓意追求不止 ， 這是品牌內涵 ， 也是目標消費者心理訴求的最佳詮釋 。 因為手機游戲用戶群體年輕化特征顯著 ， Z世代已逐漸成為氪金玩家的主流人群 。 這一代年輕人對手機的顏值、性能有很高的要求 ， 對產品價格也相對敏感 。 iQOO正是為這群人量身打造的 ， 首款手機產品一推出立刻收獲大批“酷客”用戶 。
【游戲手機|誰才是游戲手機銷量王？圈內沖出黑馬，紅魔、黑鯊未能擠進前三】最初推出的iQOO Pro是當時市場上最便宜的5G手機 ， 憑借超強性能還成為了KPL（王者榮耀職業聯賽）官方比賽用機 。 壓感按鍵“Monster Touch”、游戲空間2.0全新視覺、專業線性馬達+4D游戲震感3.0、游戲防嘯叫+游戲變聲器、酷炫燈效等功能為玩家帶來超高性價比的體驗 。 去年手機市場迎來斷崖式下滑 ， iQOO卻逆勢爆發增長 。 先后推出數款產品 ， 新增了Z系列、U系列 ， 再加上打頭陣的Nex系列、數字旗艦系列 ， 實現了高、中、低端全價位布局 ， 品牌進一步“出圈” 。
除了令人驚喜的產品性能 ， 其營銷策略也值得說道說道 。 市場上大多數手機品牌都是請明星名人進行代言 。 iQOO卻反其道而行之 ， 不請代言人 ， 而是通過生日宴、酷客代言人、創作大賽、嘉年華等營銷手段 ， 強化與“酷客”之間的聯系 。
隨著各大廠商沖擊向高端市場 ， 與超跑聯名成了重要營銷手段 。 比如華為與保時捷、OPPO與蘭博基尼、一加與邁凱倫等等 。 iQOO則選擇與更接地氣的豪華車品牌寶馬合作 ， 賽道版與傳奇版一經推出 ， 便在市場上收獲了頗多好評 。 目前 ， iQOO已成為成長最快的手機品牌之一 ， 市場占有率穩居前十 ， 團隊爭取3-5年沖向手機品牌第一陣營 。
媒體點評：全民手游時代來臨 ， 為游戲手機帶來了良好的發展機遇 。 游戲手機熱潮是否只是曇花一現還不可知 ， 因為在未來每部智能手機都很有可能是部“游戲手機” 。

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