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萬代|搞砸55周年慶的新創華，真的懂奧特曼和奧迷嗎？( 二 )


新創華為什么不重視奧特曼？ 一直以來 ， 許多人對于奧特曼的印象用一句話就可以概括——奧特曼 ， 那不是小孩子看的嗎？這也導致了一個一個問題 ， 那就是很少有家長會為了孩子去購買天價的正版奧特曼玩具 ， 相比動輒幾百上千的奧特曼變身器、奧特曼玩偶 ， 家長們或許更中意普通小超市賣的盜版的奧特曼玩具 ， 最多只要幾十塊錢 ， 而且許多家長和孩子也分不清超市里售賣的玩具 ， 到底是正版還是盜版 。
對于新創華來說 ， 守著中國地區奧特曼代理權這座寶山該如何賺錢 ， 成了一個問題 。
萬代|搞砸55周年慶的新創華，真的懂奧特曼和奧迷嗎？
文章圖片
奧特曼新作宣傳海報 ， 圖片來自奧特曼中國微博
一方面 ， 奧特曼新劇播出的平臺和新創華沒什么關系 ， 近些年奧特曼新劇在國內的首播基本上都是在騰訊視頻 ， 而早就播出的劇 ， 近些年也被A站和B站漸漸收入囊中 ， 比如A站去年買了國內知名度最高的《迪迦奧特曼》 。
另一方面 ， 作為奧特曼系列營收大頭的玩具 ， 大多是日本萬代公司出品 ， 新創華顯然也無法插手 ， 只能自己開個官方旗艦店 ， 售賣自己的產品 ， 但是從新創華淘寶店的銷量來看 ， 顯然不太理想 ， 更何況還有萬代官方淘寶店“搶生意” 。 從另一個的角度來看 ， 此前為了保證購買到正品玩具 ， 不少人會選擇直接找日本代購的 ， 而現在淘寶上有萬代官方旗艦店 ， 更加方便 ， 顯然沒必要特意去支持新創華的生意 。
前兩條路不好走的情況下 ， 新創華只能想辦法變現品牌價值 ， 一方面授權給眾多游戲或者與其他產品進行聯動 ， 比如那些粗制濫造的奧特曼游戲 ， 此前就已經飽受詬病 ， 只不過當時因為外界對于新創華還能夠理解 ， 有一定容忍度 。
另一方面 ， 展會也是個不錯的方式 ， 例如新創華去年10月參加的LEC全球授權展 ， 這也是很多版權代理常用的方法 ， 無論是自己開展會還是參展 ， 售賣玩具、設定集之類的周邊產品 ， 有一定收益的同時還能宣傳自己 ， 為其他產品造勢 。
所以在這種情況下 ， 說新創華沒搞清楚自己的受眾是完全不為過 ， 不過這層邏輯主要是從小眾的奧特曼粉絲圈子來說 ， 當奧特曼隨著連續的破圈事件而爆火 ， 當面向更大的市場時 ， 僅僅從粉絲層面的邏輯顯然不是那么完全的適用了 。
破圈的奧特曼 ， 給新創華帶來了什么？ 文章開始的時候也提到過 ， 從去年下半年開始 ， 許多奧特曼相關內容成為了網絡熱門段子 ， 作為許多80后、90后的童年回憶 ， 在普通人注意到這點的同時 ， 各路大廠們自然也不會錯過這個營銷的機會 。
最簡單的無非是宣傳活動 ， 當奧特曼系列上線騰訊視頻和B站的時候 ， 兩家都舉行了頗具特色的掃樓活動 ， 趁勢宣傳一波 。
除了互聯網大廠的營銷攻勢 ， 還有花樣繁多的聯名 。
最讓人印象深刻的或許就是某手機品牌聯動迪迦奧特曼 ， 并將聯動款手機稱之為“光之9R” ， 還有某詞典筆也和奧特曼聯動 ， 就連某些游戲公司也沒放過這個機會 ， 例如網易的某款游戲宣布和奧特曼進行聯動……
奧特曼突然如此受歡迎 ， 無非是年輕人的情懷以及奧特曼自身內容的優勢 。
雖然大人們對于奧特曼不怎么感冒 ， 但又有哪個小男生能拒絕巨人大戰怪獸這么有吸引力的題材呢？可是明確的是 ， 奧特曼系列能夠吸引奧迷十年如一日的追捧 ， 靠的是出色的設定、劇情以及情懷 ， 奧迷們購買數百元的奧特曼玩具 ， 和可玩性并沒有太大關系 ， 比如迪迦變身器 ， 一個按鈕打開發光發聲 ， 如果不是迪迦奧特曼的情懷 ， 還有多少人會花高價買這種玩法單一的玩具呢？

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