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電子商務(wù)|商品標(biāo)題優(yōu)化怎么做？系統(tǒng)學(xué)習(xí)優(yōu)化關(guān)鍵詞( 二 )

電子商務(wù)


6.功能（功效）關(guān)鍵詞
功能（功效）關(guān)鍵詞是指描述商品的實(shí)際用處或效果的關(guān)鍵詞 。 這類關(guān)鍵詞包括“保溫”“保濕”“美白”“增高”“顯瘦”“保鮮”等 ， 一般在化妝品類商品中使用較多 。 還有一些功能性比較強(qiáng)的標(biāo)品也經(jīng)常使用功能（功效）關(guān)鍵詞 ， 如保溫杯、保鮮飯盒等商品 。 功能（功效）關(guān)鍵詞在這類商品中屬于必加詞 。
（二）、按照競(jìng)爭(zhēng)程度和搜索量的不同分類1.頂級(jí)關(guān)鍵詞
頂級(jí)關(guān)鍵詞是對(duì)商品的基本描述 ， 如女裝、男裝、鞋靴、箱包、連衣裙、羽絨服、筆記本電腦等類目 ， 其名稱本身即為頂級(jí)關(guān)鍵詞 。 這類關(guān)鍵詞搜索量非常大 ， 但是新手賣家很難通過頂級(jí)關(guān)鍵詞獲得較多的流量 。
2.二級(jí)關(guān)鍵詞
二級(jí)關(guān)鍵詞是對(duì)商品屬性的介紹 ， 商品材質(zhì)、顏色、風(fēng)格等都屬于商品屬性 ， 一般由兩三個(gè)詞組成 ， 搜索量大 ， 相當(dāng)于電商平臺(tái)網(wǎng)站的下拉框中的詞語 。 新手賣家要盡量避免直接與大賣家在二級(jí)關(guān)鍵詞上競(jìng)爭(zhēng) 。
3.長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是指能為網(wǎng)店帶來搜索流量的非核心關(guān)鍵詞 ， 一般由三個(gè)或者多個(gè)關(guān)鍵詞組成 ， 搜索量不大 ， 競(jìng)爭(zhēng)商品數(shù)量少 ， 但是能夠給網(wǎng)店帶來較大的流量 。
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞主要通過品牌關(guān)鍵詞、人群關(guān)鍵詞、功能（功效）關(guān)鍵詞、行業(yè)關(guān)鍵詞及通用關(guān)鍵詞進(jìn)行組合 。

二、如何選擇關(guān)鍵詞新手賣家建議采用的商品標(biāo)題一般是“長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞+二級(jí)關(guān)鍵詞+頂級(jí)關(guān)鍵詞”的組合 。 其中的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和二級(jí)關(guān)鍵詞從按照買家搜索特征分類的不同類別中選出 。
頂級(jí)關(guān)鍵詞、二級(jí)關(guān)鍵詞受銷量、信用、動(dòng)態(tài)評(píng)分、轉(zhuǎn)化率、收藏量的影響最大 。 小賣家在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候 ， 也不要一味地追求前幾名高搜索量的詞 ， 只有找一些競(jìng)爭(zhēng)小、搜索量較多的詞 ， 才能夠避開那些大店家的熱款商品 ， 從而逐漸脫穎而出 。
悄悄說一下 ， 一般這種競(jìng)爭(zhēng)小、搜索量較多的詞都是需要自己發(fā)掘的 ， 這就像古代的神功寶典一樣 ， 自己拿著經(jīng)常偷練 ， 沒人會(huì)傳出去 ， 就算傳出去 ， 也是假的 。
三、關(guān)鍵詞的注意事項(xiàng)（一）平臺(tái)禁止
電商平臺(tái)網(wǎng)站使用關(guān)鍵詞的一般都會(huì)有書面的規(guī)定 ， 總結(jié)起來一般是以下幾種：
①在標(biāo)題中不能加入與商品無關(guān)的名字和功效陳述；
②不能亂用與本商品無關(guān)的熱推關(guān)鍵字；
③不能使用非該商品制造或生產(chǎn)公司的品牌名稱；
④不得與其他商品和品牌相比較 ， 不得出現(xiàn)貶低其他商品和品牌的詞語；
⑤不能在標(biāo)題中使用“最高”“最好”等詞語進(jìn)行陳述；
⑥不允許任何商品在標(biāo)題中添加對(duì)贈(zèng)品、獎(jiǎng)品的描述；
⑦不能以任何理由在同一件商品中使用多種屬性關(guān)鍵詞；
⑧不得在標(biāo)題中添加未獲得的授權(quán)及未提供的服務(wù)等等 。
（二）不宜頻繁地修改標(biāo)題
做網(wǎng)店 ， 不僅不應(yīng)該頻繁地修改標(biāo)題 ， 多次更改會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)認(rèn)為產(chǎn)品不完整 ， 影響流量分配；而且每次標(biāo)題變化幅度也不能太大 ， 最好每周對(duì)局部的詞作一次替換 ， 每次3個(gè)字 。
通過監(jiān)控商品 ， 一般只要觀察一到兩周就可以確定地將沒有帶來展現(xiàn)機(jī)會(huì)的關(guān)鍵詞刪除 ， 替換為新的關(guān)鍵詞 ， 將能給網(wǎng)店帶來流量的關(guān)鍵詞保留 。
悄悄說一下 ， 小龍的幾個(gè)小技巧：
凌晨操作的時(shí)候方便數(shù)據(jù)對(duì)比；
標(biāo)題可以寫滿30個(gè)字 ， 但要注意可讀性 ， 首尾是流量大詞 ， 中間保證一定的屬性長(zhǎng)尾高轉(zhuǎn)化詞；
結(jié)合實(shí)際產(chǎn)品屬性進(jìn)行修改 ， 屬性詞盡量不要修改；
熱賣的商品修改其標(biāo)題時(shí)更要慎重 ， 能不改盡量別改 。

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