1. 首頁 > 科技 > >

紅米手機|高性價比還是“極致刀法”？紅米K50系列低價戰略難維繼( 二 )

芯片紅米手機小米科技傳感器


此外紅米K50全系都是側邊指紋的“復古配置” ， 現如今屏下指紋已經在千元機型上都相當普及 ， 側邊指紋存在識別面積小、識別率不佳等問題 ， K50系列的如此簡配 ， 不得不說是一種倒退 。
另外影像方面也有缺憾 ， 紅米K50Pro的主攝傳感器使用的是兩年前發布的HM2 ， 紅米K50標準版的主攝傳感器更是當年紅米K20同款的IMX582 。 即使這些傳感器經過了“多年打磨” ， 并非旗艦傳感器的它們如今明顯已經無法追及新秀傳感器 。 從對影像硬件的投入上來看 ， 紅米基本算是放棄了提升影像方面的體驗 。

【紅米手機|高性價比還是“極致刀法”？紅米K50系列低價戰略難維繼】總體上來說 ， 紅米K50系列的優缺點都相當明顯 ， 在享受絕佳性能、高素質屏幕的同時 ， 也要能忍受倒退了的邊框材質、側邊指紋以及沒有多大進步的影像 ， 這些缺點無疑會對消費者的選擇產生一定的影響 。
紅米的價格戰還能打多久
紅米這么多年來聲勢如此旺盛 ， 其實一直離不開“性價比”這個關鍵詞 ， 這也是紅米歷代產品如此看重市場定價的一大原因 ， 從綁定1999的標準版起售價 ， 到主動定位“旗艦守門員” ， 對他們來說“價格戰”就是維系品牌活力的一大關鍵 。
早在紅米誕生之初 ， 紅米就承載了穩定小米用戶體量和下沉市場的重任 ， 雷軍本人對紅米的定位是性價比高的“國民手機” 。 這一方面紅米確實也做到了 ， 根據調研機構Counterpoint的數據顯示 ， 2021年度全球智能手機市場銷量前10中 ， 紅米就有兩部機型上榜 。

這兩部紅米銷量高的原因很簡單 ， 就是價格夠低 ， 例如紅米9A搭載HelioG25處理器 ， 后置單攝、采用淚滴異形屏幕 ， 多重壓縮后的起售價僅599元 。 并且該機不僅在我國發售 ， 在東南亞、拉丁美洲等地區也很有銷量勢頭 。

低價讓紅米能率先搶占市場 ， 同時也為MIUI生態的壯大提供了基礎 。 小米本身就有多樣的互聯網服務 ， 算上每一臺手機在廣告投送、應用內消費等方面的增值業務營收 ， 硬件利潤率再低也能保證營收 。
然而價格戰搶市場帶來的并非全都是優勢 ， 在市場重新洗牌的當下 ， 高端轉型正成為紅米所面臨的一個困境 。 在華為受制裁淡出市場后 ， 國內高端智能手機市場罕見的出現了缺位 ， 國內一眾廠商都有意拿下 ， 近年來相繼出現大量5K左右價位段的手機產品 ， 榮耀最近推出頂級旗艦Magic4系列 ， 就是一個很好的例證 。

而且在體量擴大之后 ， “薄利多銷”這種模式對營收的影響并不會太多 ， 根據調研機構Counterpoint的數據顯示 ， 小米（數據統計包含紅米）雖然在2021Q2短暫拿下過全球出貨量第二 ， 但其收入和營業利潤卻沒怎么變化 。

紅米多年來的低價策略對品牌形象造成了一定影響 ， 當然這個問題老大哥小米也正在經歷 。 紅米并非沒有推出過定位相對較高的產品 ， 2020年他們就發布過起售價達到3799元的紅米K30Pro變焦版 ， 但因為定價問題在市場上受到了冷遇 ， 直到降價后回到3K檔位才有所回溫 。
沒法拉高定價也就意味著硬件成本將受到壓縮 ， 新機配置只能去做減法 ， 往后新品也會繼續陷入這種循環 。 所以在兩年后最新的K50系列上 ， 影像硬件幾乎到了被忽視的地步 ， 雖然它的價格依然誘人 ， 但這種做法無疑主動放棄了大批有影像需求的用戶 ， 同期的realmeGTNeo3則剛好在影像上有所堆料 ， 被搶走用戶在所難免 。

低價下沉市場最好也能全面開花
就筆者來看 ， 紅米其實已經到了轉型的關鍵時刻 ， 死磕低價已經開始限制它的自身發展 。 拿早些年具有同樣品牌定位的榮耀來對比 ， 在憑借Magic系列轉型高端后 ， 他們的產品線已經從起價799的X系列鋪到了近萬元的榮耀MagicV ， 產品生態更健全 ， 消費者的選擇也更多 ， 和紅米相比兩家品牌給消費者的品牌印象已經不可同日而語 。

相關經驗推薦