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觀眾|《熊出沒·重返地球》：創該系列票房新紀錄( 二 )

熊出沒系列影片票房電影上座率地球觀影受眾重返地球觀眾


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《熊出沒·重返地球》劇照
多年培育的龐大受眾
《熊出沒·重返地球》上座率能夠表現這么突出 ， 除了點映之后帶來的口碑效應 ， 還應注意到《熊出沒·重返地球》是在其前七部系列影片培育的受眾基礎的持續發力 。
中國電影評論學會會長饒曙光指出 ， “目前 ， 核心觀眾群體出現了分化 ， 一部分觀眾已經習慣了通過其他渠道觀看電影 ， 尤其是九五后、零零后的觀眾沒有養成走進電影院的習慣 。 我們需要花大力氣培養更年輕的觀眾群體走進電影院的觀影習慣 。 ”
而“熊出沒”系列電影把培養年輕觀眾想得更長遠 ， 他們將目標受眾定位于當下“小朋友” ， 同時吸引不斷成長的“小朋友” 。 這些“小朋友”形成的受眾群體不斷增長 ， 讓觀影人群不斷擴容 ， 走進影院觀的觀眾上至十幾歲左右的青少年下達十歲以下的孩童 。
一位初三學生在觀影后表示 ， “《熊出沒》是我小時候的童年伙伴之一 ， 它陪我走過了從幼童到少年的成長時光 。 ”
據相關數據顯示 ， 《熊出沒·重返地球》75%以上的想看人數年齡集中在20歲到39歲 。 其中一部分來源于陪同孩子看電影的家長 ， 另外一部分則是長大了的《熊出沒》觀眾 。
蘇州電影業協會副會長陳丹認為 ， 多年運營積累下的品牌效應和粉絲基礎已經讓《熊出沒》系列成為了非常成熟的IP ， “每年一部《熊出沒》伴隨孩子成長 ， 也成為大量80后、90后有娃家庭的首選 。 ”
甚至在一些社交平臺 ， 有觀眾提問 ， 自己三十多歲還喜歡看《熊出沒》是不是意味著自己年輕了 。 不少觀眾紛紛亮出自己的年齡 ， 19、20、30多歲都還在看《熊出沒》 。
觀眾|《熊出沒·重返地球》：創該系列票房新紀錄
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親子觀眾專注觀影
合家歡才是“王道”
不論是培育龐大的受眾基礎 ， 還是點映引起的口碑效應 ， 《熊出沒·重返地球》緊抓“以孩子為主的全家人”的市場定位、致力打造合家歡動畫電影 ， 也是助推其成為春節檔動畫片第一名的重要原因 。
正如《文藝報》藝術部主任高小立評價的那樣 ， “《熊出沒·重返地球》通過內容和技術的不斷升級 ， 其核心受眾已經從最初的兒童 ， 擴展到十幾歲的青少年觀眾 ， 甚至是成年觀眾 ， 從而成為一部真正的合家歡影片 。 ”
從“熊出沒”系列緊抓的市場定位不難看出 ， 成年人的觀影需求在他們的創作中也顯得非常重要 。
今年的《熊出沒·重返地球》在影片中融入了科幻元素 ， 還特別設定了熊二成為“登月第一熊”的橋段 ， 明顯表現出對成年觀眾觀影習慣的靠攏 。 有帶孩子觀影的家長表示 ， “今年的《熊出沒·重返地球》呈現出一種科技、科幻感 ， 全片都能用一個‘燃’字來形容 ， 畫面特效都十分有炸裂感 ， 單這方面來說我覺得這部電影就很贊 。 ”
觀眾|《熊出沒·重返地球》：創該系列票房新紀錄
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登月第一熊
中國動漫集團發展研究部主任宋磊分析 ， 《重返地球》為小孩子和成年人設置了不同的接口 ， 使得他們可以從影片中找到各自不同的注意力投射和情感力聚焦 。 比如外星生物阿布就是小孩子的接口 ， 這個融合了神秘感、可愛感、亦敵亦友的原創角色 ， 很好地成為孩子們進入故事世界的向導 。 而反派牛大亨和牛夫人則是成人的接口 ， 他們的野心更大、思維更復雜 ， 但影片結尾的處理使得他們從被打倒的反派 ， 變為被拯救的對象 。 這比《熊出沒》系列第一部電影《奪寶熊兵》最后對反派的處理要好得多 。

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