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熊出沒|票房破9億！《熊出沒》成春節檔最大黑馬，出品人：符合預期( 二 )

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盡管春節檔作為重要的檔期 ， 已經是發行費用相對較高的時間點 ， 但動畫電影的費用與大制作真人電影相比仍然不是一個數量級 。
熊出沒|票房破9億！《熊出沒》成春節檔最大黑馬，出品人：符合預期
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電影海報 圖源：官方微博
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動畫片想爭取受眾 ， 比起特效更重要的還是故事
奧一新聞采訪人員去影院采訪觀影群眾 ， 對于《熊出沒》的特效 ， 他們給予了最多的贊揚聲 。 隨著動畫電影越來越精益求精 ， 畫面的精美成為了制作方追求的方向之一 ， 《熊出沒》也不例外 。
該電影今年選擇科幻題材 ， 這種設定也決定了需要投入更高成本 。 尚琳琳告訴采訪人員 ， 為了營造電影世界觀的真實可信性 ， 讓觀眾“相信”故事里世界觀 ， 相信史前文明是真實存在的 ， 需要在細節上去體現 ， 為了展示萊爾特族的文明興衰 ， 電影特效成本確實占比較高 ， 無論是特效還是大場景建模 ， 都花了不少錢 。
但她也向采訪人員強調：“片子基于內容決定畫面 ， 我們每年做電影肯定不是為了特效而做 ， 故事本身才是最重要的 ， 這是電影人的共識 。 對畫面的追求也不是贏得更多受眾的必經之路 ， 無論動畫還是真人 ， 故事內容和情感表達才是出彩的關鍵 。 ”
熊出沒|票房破9億！《熊出沒》成春節檔最大黑馬，出品人：符合預期
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電影海報 圖源：官方微博
除了被稱贊特效 ， 《熊出沒》近幾年來也在通過不斷優化故事本身 ， 來擴大受眾群體 。 對于很多觀眾而言動畫片可能是低幼的代名詞 ， 但華強方特如今定位是去做適合各個年齡段的合家歡電影 。
早兩年 ， 一些愿意看《熊出沒》的成年觀眾表示：“要借個孩子去看《熊出沒》” 。 但是這兩年成年觀眾明顯增多 ， 他們也成為《熊出沒》主要觀影群體 。
創作過程中 ， 華強方特關注兒童和成人觀眾不同的觀賞需求 ， 并進行平衡 ， 這部《熊出沒·重返地球》也確實很好體現了這一點 。
尚琳琳也向采訪人員表示：“故事整體脈絡要簡單 ， 讓孩子看得懂 ， 要有一些好玩的橋段 ， 更具趣味性 。 但對于成人而言 ， 這些遠遠不夠 ， 故事要更有層次一些 ， 要有更深刻的內涵 。 兩方需求都要顧及 。 例如這部片子的結尾在熊二戰勝了反派之后并沒有選擇簡單地將反派打倒 ， 而是選擇拯救反派 ， 將反派從極端負面情緒中拉扯出來 ， 化解危機 ， 這既符合影片本身對于熊二善良的設定 ， 也更符合中國人“和”的價值觀 。 ”
熊出沒|票房破9億！《熊出沒》成春節檔最大黑馬，出品人：符合預期
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方特動漫團隊 圖源：官方微博
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堅持品牌內核進行創新 ， 才是熊出沒IP長久的根本
“熊出沒”IP的打造在國內動畫產業中無疑是出色的 ， 據悉 ， “熊出沒”IP合作的被授權商數量超過了300家 ， 被授權商品超過3000款 ， 商品年銷售總額超過30億元 。
而電影對于該IP則起到品牌引導與拓展的作用 。 尚琳琳告訴采訪人員 ， 很多IP新角色 ， 都是先在電影中出現 ， 然后根據市場反饋 ， 再來考慮是否進行進一步開發 ， 觀眾如果特別喜愛 ， 甚至會作為單獨的子品牌 。
在動畫電影品牌運作和變現方面 ， 尚琳琳介紹道 ， 華強方特要做系列品牌 ， 并持續發展 ， 關鍵在于既有“堅持”又有“創新” 。 堅持就是堅持品牌內核 ， 堅持創作初心 ， 比如IP原有世界觀和人物設定 。 創新就是要一部比一部有升級 ， 有突破 ， 要滿足觀眾不斷提升的審美需求 。

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