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三星|歐洲市占32%，中國市場不足1%，三星攜新機S22欲實施新計劃( 二 )

三星蘋果手機行業



但之后的三星 ， 也沒有真正認識到失敗的主因 。
中低端品牌缺失了價格競爭力 ， 全面屏、影像、快充、操作系統本地化皆沒有得到消費者的肯定；高端市場也不斷面臨華為、蘋果的擠壓 。
面對華為、小米、Vivo、OPPO等國產品牌的圍堵 ， 三星的競爭力大大下降 ， 出貨量一直沒有太大起色 。
三星擁有全球最強、最全的手機產業鏈 ， 包括在屏幕、材料、存儲、SoC、CMOS、5G等手機全產業鏈領域皆是行業內扛把子 。
擁有如此實力的三星 ， 當然不甘心失去全球最大的智能手機的中國市場 。
2022年初 ， 據韓媒報道 ， 三星成立了新的中國團隊 ， 這一部門被命名為“中國市場創新組”（China Business Innovation Team） ， 涉足領域覆蓋手機、家居設備 。
該團隊在三星系統內擁有極高的話語權 ， 可直接向聯席CEO韓宗熙匯報 。

最后三星選擇在這個時間段對中國市場重新布局 ， 顯然想要趁華為“暫退”的空窗期 ， 利用自身的產業鏈優勢 ， 最大限度地拿下部分市場份額 。
首先要明白一點 ， 三星完全可以憑借自我的產業鏈優勢 ， 碾壓任何一家國內手機廠商 。
但如果三星不改善在中國市場的渠道以及營銷策略 ， 很難再引起中國消費者的青睞 ， 且這個過程一定是漫長的 。
下面是2017年時任大中華區新任掌門人權桂賢接受采訪時的一段對話：
問：您接手業務以后 ， 對中國區來說 ， 滿意的業務是哪一塊 ， 不滿意的是哪一塊？有什么具體措施改進業務的方向嗎？
權桂賢：我覺得目前三星中國區 ， 處在一個改變的時刻 ， 我們有很多的東西都需要進行改善 。 我曾經跟員工講過這樣一句話：“除了你的妻子和子女 ， 其他的都要進行改變” 。 這句話也是李健熙會長之前對我們講過的 。 所以我覺得我們現在 ， 就是要對所有的東西進行改變的時刻 。
四年已經過去 ， 三星手機業務在中國市場依然沒有多大的變化 ， 而三星高管所謂的改變可能不明顯 ， 并沒有引起中國消費者過多的關注 。
如果此次成立的“中國市場創新組”還是停留在口號上 ， 即便暫時失去了華為這個主要競爭對手 ， 三星重回中國市場之路依然遙遙無期 。
-End-
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