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灰太狼|過時的《喜羊羊與灰太狼》大電影，為什么還在拍？( 二 )


在電視熒屏蓄力已久，或許主創團隊想起了曾經在大銀幕上嘗過的甜頭，“喜羊羊與灰太狼”系列大電影再次歸來，但這次還能吸引人嗎？
被選擇的喜羊羊與灰太狼
“喜羊羊與灰太狼”系列第一部大電影的成功不是偶然。
早在做電視動畫的過程中，廣東原創動力就已經有了制作電影的計劃。但等待時機和打開受眾市場，是一件更為要緊的事。
在最早設計動畫人物形象時，投資方給原作者黃偉明定了幾個設計原則：角色的矛盾對立關系簡單，兼具可愛和幽默，能以故事打動人；形象設計線條簡單，以便于生產衍生產品。
在市場調研的基礎上，創作團隊把主角定位為動物，大家頭腦風暴，老虎和兔子、螞蟻和大象、羊和狼等幾個組合被羅列出來。
黃偉明后來回憶：“最終，狼和羊這對傳統冤家勝出?！彼蛨F隊開始分組設計形象，最后把設計好的形象貼到小學和幼兒園的走廊上，讓學生挑選，得票數最多的就確定為主角形象，“喜羊羊與灰太狼”就這樣誕生了。
灰太狼|過時的《喜羊羊與灰太狼》大電影，為什么還在拍？
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比起人物性格，黃偉明先確定的是角色名字：喜羊羊、懶羊羊、沸羊羊、美羊羊等，名字大多大用了詞語的諧音，朗朗上口。人物的性格隨著名字的確定而各自有了鮮明的特征。
他認為，比起一個角色有復雜的多面性，僅有一個鮮明性格特質的角色更容易被記住。而當不同性格的人遇到同一問題的時候，不一樣的反應又有著一定的趣味性。
對這一觀點最有力的驗證，是收視率。
《喜羊羊與灰太狼》最先在杭州少兒頻道播出，結果40集還沒播完，頻道總監打電話過來說，火得不得了，加緊制作。據了解，后來動畫片在10多家電視臺播出，然后擴大至30多家，最高收視率一度高達17.3%，成為各地電視臺的動畫片收視之冠。2008年，《喜羊羊與灰太狼》還獲得了白玉蘭最佳國產動畫銀獎。
獎項和三年累積的第一批觀眾讓喜羊羊成為了一個被市場熟知的國產動畫品牌。而邁入電影市場，卻不是一件容易的事。
當時的動畫電影市場并不景氣。2008年，由林超賢導演的《風云決》以3300萬元的票房改寫了國產動畫電影票房的紀錄，而上一個票房冠軍，還是1999年上映的《寶蓮燈》。
灰太狼|過時的《喜羊羊與灰太狼》大電影，為什么還在拍？
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《風云決》講述的是聶風和步驚云的故事
廣東原創動力找到《風云決》的出品方上海文廣新聞傳播集團談合作，確定了制作電影版的計劃。雙方把《牛氣沖天》的上映日期定在了2009年1月16日，即寒假第一天。
結果電影上映3天，票房便突破3000萬元大關，很多地方甚至出現了影院拷貝不足的情況，片方還臨時作出了向全國追加100個拷貝的決定。最終，電影票房突破了1億元，大大超出了片方的預期。
成功后，復制之路開啟。2009年至2015年，“喜羊羊與灰太狼”系列連續七年在一月份推出一部以生肖為主題的大電影，前五部票房過億元。其中，2012年上映的《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》更是創下了該系列的最高票房紀錄——1.67億元。
可惜，好景不長。自2014年開始，“喜羊羊與灰太狼”系列大電影在發展到巔峰后，開始墜落。
難以奪回的戰場
2014年，連續五年位居國產動畫電影票房第一的“喜羊羊與灰太狼”系列大電影被拉下冠軍寶座。
強勁的競爭對手正在以潛伏的姿態發起攻擊。晚一天上映的《熊出沒之奪寶熊兵》是國內首部3D動畫大電影，也是《熊出沒》的第一部賀歲電影，總票房高達2.48億元。而《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》僅收獲了8625.8萬元票房。

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