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全網粉絲9.2億，PDD背后機構小象大鵝如何穩坐游戲MCN頭部？

“沒有大司馬 ， 我都不知道蕪湖這個城市 。 ”
2020年 ， 英雄聯盟主播“蕪湖大司馬”的口頭禪“蕪湖 ， 起飛！”爆紅網絡 ， 不僅被評選為那一年的斗魚年度十大彈幕 ， 更是讓大司馬的家鄉——蕪湖一炮而紅 。
1月6日 ， 他還以本名“韓金龍”出現在2022年蕪湖市政協第十四屆委員名單上 。
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說起大司馬 ， 他在斗魚有2200萬粉絲 ， 抖音粉絲近1200萬 ， 微博也有440萬粉絲 ， B站粉絲140萬 ， 更是多個鬼畜視頻的“御用男主” 。
從2016年正式在斗魚直播英雄聯盟以來 ， 大司馬憑借獨樹一幟的直播風格、精彩又搞笑的游戲操作、標志性的笑聲加上皖南口癖走紅 ， 更是生產了大量有趣又出圈的直播梗 。
在他的抖音主頁上 ， 調侃自己是“金牌講/廚師、回首掏創始人、電競丁俊暉、金輪本人” ， 有人評價大司馬是這么多電競主播里“唯一一個仿佛不會過氣的” ， 并感慨他背后團隊是真的厲害 。
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截圖來自知乎
實際上 ， 站在大司馬背后的機構 ， 正是小象大鵝 。
這家電競游戲賽道的頭部MCN機構 ， 旗下活躍著許多職業選手出身或是人氣頗高的主播 ， 大司馬除外 ， 還有PDD、Uzi、野王“夢淚”、國服第一李白“劍仙”等等 。
數據顯示 ， 小象大鵝共收錄了6.7萬名主播 ， 全網粉絲高達9.2億 ， 累計在線觀眾人數超過1.3億 ， 穩坐游戲賽道的第一把交椅 。
即使不關注游戲的人 ， 可能也跟風玩過許多主播的直播梗 ， 比如大司馬的“回首掏”“走位”、CSGO茄子的“WDNMD”等等 ， 或是刷到過他們的鬼畜視頻和綜藝片段 。
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PDD“反向抽煙”
小象大鵝是如何運營這些電競圈頂流主播的？游戲主播們究竟能賺多少錢？現在入局游戲內容賽道還有機會嗎？我們帶著這些疑問 ， 和小象大鵝頭部經紀以及市場公關總負責人寧獅獅聊了聊 。
*PS.文末福利！參與留言互動 ， 有機會獲得大司馬、PDD、Uzi、茄子的親筆簽名照~
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人設是主播的“絕殺武器” ， 內容是游戲賽道最高的壁壘
大司馬的人設 ， 在小象大鵝經歷了從“金牌講師”到“金牌廚師”的轉變 。
2019年 ， 剛簽約小象大鵝的大司馬處于低谷期 。 因為英雄聯盟版本更新導致他的游戲經驗一時無法適用 ， 戰績不佳 ， 各種失誤視頻在網上瘋傳 ， 加上家庭變故和身體疾病 ， 選擇了暫時停播 。
那時候 ， B站上有不少UP主會搬運他的直播視頻 ， 用鬼畜等剪輯方式進行嘲諷 。 因為許多觀眾認為大司馬當時的操作太菜 ， 于是稱之為“下飯” ， 封大司馬本人為“廚子”、喊這些UP主為“傳菜員” ， 還自我調侃為“飯友” 。
寧獅獅和團隊接手大司馬之后 ， 并沒有著急去替大司馬解釋 ， 而是幫他重新定位人設：現在無法再做講師 ， 那帶來快樂就行 ， 從“金牌講師”變成“金牌廚師” ， 下飯給他們看 。
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大司馬直播回歸的海報
2020年9月 ， 大司馬開通了個人的B站賬號 ， 在小象大鵝的策劃下做了許多有意思的視頻 ， 和劉謙合作魔術 ， 與九球天后潘曉婷打一場斯諾克比賽 。
也是在小象大鵝一次次的助推之下 ， 大司馬的熱度再創新高 ， 人設更是不斷翻新迭代 ， 包括“肌肉金輪”在內的多個爆梗頻出 。

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