1. 首頁 > 科技 > >

麥克風|不用麥克風「偷聽」，App也能給你推送個性化廣告！( 二 )

蘋果iPhone傳感器麥克風



雖然目前存在傳感器權限管理不嚴的情況 ， 但同樣也存在著技術難度、成本收益、法律風險等多方面的限制因素 。 因此這種方法其實也不會是App推送個性化廣告的數據來源 。
App怎么做到精準推送個性化廣告？在這之前我們不妨了解一下我們使用或者登錄一款新App之前所必須通過的用戶協議和隱私條款 。 相信對于90%以上的用戶都不會去點擊甚至查閱其中的內容 。

而我們想要知道的答案——App如何向我們推送個性化廣告 ， 其實就已經寫在了隱私條款中 。
就拿微博的隱私條款來說 ， 其中涉及到個性化內容、個性化廣告推送、以及如何共享用戶信息包括使用第三方SDK其實都做了相應的說明 。
即App代碼中包含的第三方SDK（軟件開發工具包）或者非SDK都會在一定程度上收集手機用戶的數據 ， 從推送個性化內容 ， 對廣告效果評估等 。
【麥克風|不用麥克風「偷聽」，App也能給你推送個性化廣告！】
像AAID、IDFA等廣告標識符其實也可以幫助App推送定向廣告 。 即在用戶允許（如iPhone的App跟蹤）的情況下 ， App會跟蹤其他App和網站的活動 ， 并與手機IMEI碼、廣告標識符、第三方SDK收集的信息 ， 完善用戶行為偏好畫像進而推送個性化廣告（App、手機的個性化廣告都是默認開啟） 。

這也能解釋為什么不少iPhone用戶即便已經關閉了App跟蹤以及個性化廣告 ， 依舊會收到個性化廣告：用戶行為偏好數據的來源往往并不只有一個渠道 ， 而是多個渠道 。
這里也不得不到另一個可能會作為App推送個性化廣告的數據來源——Cookie(s) 。 Cookie是某些網站為了辨別用戶身份 ， 進行Session跟蹤而儲存在用戶本地終端上的數據（通常經過加密） ， 由用戶客戶端計算機暫時或永久保存的信息 。

它的其中一個最重要的好處就是我們在網頁、客戶端登錄賬號（勾選“下次自動登錄”）之后 ， 一段時間內重新打開后不用再手動登錄而是自動登錄的狀態；壞處其實就是一些第三方Cookies會像原先提到的第三方SDK一樣收集用戶信息進而推送個性化廣告 。

最后做一個總結就是 ， 在我們日常使用App時 ， App會通過各種方式包括用戶行為（觀看、閱讀頁面停留時間等）、Cookies、第三方SDK、App追蹤等諸多渠道獲取用戶數據再經過大數據分析從而推送個性化廣告 。 像麥克風、傳感器等偷聽方式雖然可行但一般都不會使用 。
相比于個性化廣告 ， 可能用戶更擔心的其實還是像照片、地址等比較隱私的個人隱私 。 雖然目前現有大環境下無法保證所有的App都能遵守不過度收集用戶隱私信息 ， 但還是有不少用戶自身可以做出的改變 。
保護個人隱私、減少定向廣告 ， 用戶可以做什么第一要理性看待個性化廣告 ， 它們并不只有不好的一面 。 對于投放方（App）來說可以通過精準營銷 ， 減少成本、提高效率；對于接收方（用戶）來說也可能會幫助你減少找尋意向商品的時間 。

第二對于App為了精準營銷收集用戶數據后是否會違規使用用戶信息 ， 其實用戶對于一些多數App還是可以持放心的態度 ， 因為其違規成本和口碑影響是很大的 ， 打車平臺某滴就是活生生的例子 。 除此之外用戶還可以多億點個人隱私保護的意識 ， 少安裝使用來路不明的App、連接一些陌生的公共WIFI等 。
第三應該就是在保證功能可以正常使用的情況下給App最少的權限 。 其中就包括可能會被大多數人忽略掉的“本地網絡”權限 。 （類似電腦上的“局域網”概念 ， 可以用來獲得定位、人際關系、設備使用情況等等）

相關經驗推薦