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蘋果|蘋果的最好廣告媒介其實是用戶本身？

蘋果AirPodsiPod

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如果說2009年的iPhone重新定義了手機的模樣 ， 那2005年發布的iPod shuffle可以說4年前就“提前改變了世界” ， 甚至今時今日 ， 我們依舊能在互聯網上看到這款誕生于16年前的播放器以時尚單品的方式出現在大家視野里 。 前段時間在TikTok上 ， 就有用戶把這款紅極一時的播放器當作發卡 ， 并在描述中寫到“有人知道這是什么嗎？”

當然了 ， 大家一眼都能看出Tice并非那種把軟盤稱之為“保存按鈕”的小白 ， 在采訪中 ， Tice也表示這個iPod其實就是她自己的 ， 其中的歌單甚至能追溯到自己中學時代 。 之所以拍這個視頻 ， 一方面是為了分享陪伴自己多年的播放器 ， 另一方面也是為了緬懷一下過去屬于iPod shuffle的美好時光 。

無獨有偶 ， 在今年重拾舊愛使用iPod shuffle的并不只有Tice一人：在2020年初 ， C羅在賽前也被媒體拍到正在使用一款藍色的iPod shuffle 。 不過不同于Tice ， C羅的做法顯然要復古許多：他不僅把iPod如同蘋果所示范的那樣夾在領帶上 ， 甚至還復古地配上了有線耳機 ， 從照片看仿佛回到了2010年 。
不過話又說回來 ， 蘋果的產品是如何保持這么長久的生命力的呢？這里指的生命力并不是說硬件性能方面的生命力 ， 只要電池不壞 ， iPod這種結構簡單的電子設備完全可以一直用下去 。 我想說的是 ， 為什么時隔多年后 ， 蘋果產品依舊能停留在用戶的記憶中？
又一次 ， 改變世界一款產品想被用戶“銘記” ， 原因可以從兩個方面討論：硬件和廣告 。 我們先來看看硬件的角度 。 要知道并不是所有蘋果的都能在硬件發展史上“名留青史” ， 即使是蘋果 ， 在45年的發展史中推出過不少“轉瞬即逝”的產品 ， 比如iPhone和iPad的前身——Apple Newton 。 由于找不準產品定位 ， 這款產品在上市不久后就草草停產 。
但就隨身播放器的發展史來說 ， iPod shuffle絕對是一個標志性的存在 。 我們先看看iPod shuffle發布之前的播放器長什么樣：

而第二代iPod shuffle長這樣：

其實從產品的角度來看 ， iPod shuffle對播放器大刀闊斧地刪改在面世初期確實引起了一部分用戶的反感 。 沒有屏幕意味著你只能通過聽來判斷正在播放的是什么歌曲 ， 選歌的時候也按照順序一首首往下試 。 但正如蘋果后續推出的產品那樣 ， 蘋果用iPod shuffle重新“定義”了聽音樂這個操作：
用戶不再需要絞盡腦汁選擇從什么歌曲開始 。 正如iPod shuffle的名字那樣用戶只要解鎖 ， 推到隨機（shuffle）檔 ， 按下播放鍵就能享受自己喜歡的音樂 。 再配合iTunes記錄播放次數的功能 ， 用戶可以輕松篩選出自己真正喜歡的歌曲 。

事實證明 ， 蘋果賭對了 。 iPod shuffle這種做減法的產品獲得了廣大消費者和友商的認可 。 市面上也出現了大量采用iPod shuffle設計的第三方播放器產品 。 iPod shuffle就像現在的AirPods那樣 ， 成為了當時的時尚符號 。
沒錯 ， 把產品做成時尚符號并不是AirPods的首創 。 早在10年前 ， 蘋果就已經用iPod shuffle驗證了這個路線的可行性 。 而把產品打造成時尚符號的營銷方式 ， 也正是iPod shuffle能一路發光發熱至今的原因 。

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