2026-03-08
全國兩會期間，外交部副部長華春瑩品鑒化橘紅潤喉產(chǎn)品并予以認可，讓素有“南方人參”之稱的化州化橘紅成功破圈，也讓化橘紅產(chǎn)業(yè)成為行業(yè)與市場焦點。
當下大健康市場加速升級，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)正打破“陳舊、苦澀”的刻板印象，年輕化、時尚化、便捷化成為行業(yè)核心趨勢。作為廣藥集團旗下老字號，潘高壽緊抓中醫(yī)藥振興政策與市場風口，布局化橘紅胎產(chǎn)業(yè)，聚焦產(chǎn)品迭代、工藝改良、場景重構(gòu)，突破傳統(tǒng)中藥圈層，走出專屬的傳承創(chuàng)新之路。廣藥集團與化州橘紅產(chǎn)業(yè)淵源深厚，早在2024年共同探討如何共同推進化州橘紅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；2025年3月，茂名市政府與廣藥集團再度座談，探討深化全產(chǎn)業(yè)鏈合作。
作為廣藥集團旗下的核心成員企業(yè)，白云山潘高壽依托百年制藥功底，精準直擊傳統(tǒng)化橘紅胎制品痛點，推進產(chǎn)品創(chuàng)新。2024年僅用60天，就完成首款化橘紅胎草本潤喉糖從研發(fā)到全渠道上市。近兩年持續(xù)深耕，陸續(xù)推出潤喉糖、爆漿軟糖、爆珠、化橘紅胎膏、化橘紅胎西洋參飲等新品，憑借“藥食同源養(yǎng)生+便攜時尚形態(tài)”，精準切入年輕市場，打造出草本養(yǎng)生食品標桿矩陣。
工藝革新，補齊傳統(tǒng)中藥口感短板
化橘紅胎是廣東道地藥材，是養(yǎng)肺止咳、潤喉化痰的明星藥材，但傳統(tǒng)制品長期存在口感苦澀、劑型單一的問題，以飲片、膏滋為主，既不符合年輕人對適口、便攜、顏值的需求，受眾也局限于中老年群體，嚴重制約產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展。
針對這一共性難題，潘高壽從配方改良、工藝優(yōu)化入手，用現(xiàn)代技術(shù)中和原生苦澀感，完整保留草本滋養(yǎng)功效，打造出清甜軟糯、無濃重藥味且低糖健康的食用體驗，徹底扭轉(zhuǎn)大眾對中藥“難以下咽”的固有印象，推動傳統(tǒng)中藥向休閑適口化轉(zhuǎn)型。與此同時，品牌優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)，采用獨立便攜小包裝，適配職場、出行、護嗓、日常輕養(yǎng)生等多元場景，實現(xiàn)“養(yǎng)生零食化、滋補便捷化”，貼合年輕人即時輕養(yǎng)生需求，讓中藥滋補變成日常主動健康管理行為。
銷量口碑雙豐收，年輕群體成核心消費主力
憑借過硬品質(zhì)、精準定位和年輕化設(shè)計，潘高壽化橘紅胎系列快速入駐全國各大連鎖藥店，依托藥店專業(yè)背書，成為健康零食區(qū)爆款單品。其中化橘紅胎爆漿軟糖表現(xiàn)尤為突出，今年以來在健之佳連鎖藥房持續(xù)熱銷，單月銷量突破6萬袋，穩(wěn)居草本健康食品銷量前列，成為藥店渠道養(yǎng)生品類標桿。渠道反饋顯示，該系列摒棄傳統(tǒng)滋補的厚重感，主打“輕養(yǎng)生、日常化、高顏值”，融合道地藥材價值與零食形態(tài)，通過口感、配方、包裝升級撕掉傳統(tǒng)中藥陳舊標簽，成功融入年輕人生活方式，實現(xiàn)銷量與口碑雙向增長。
傳承底蘊，引領(lǐng)中醫(yī)藥年輕化新風向
隨著中醫(yī)藥振興政策落地與年輕人健康意識覺醒，中醫(yī)藥現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型提速，老字號唯有守正創(chuàng)新才能破圈。業(yè)內(nèi)人士指出，中醫(yī)藥年輕化不是拋棄傳統(tǒng)，而是堅守品質(zhì)與核心價值，貼合現(xiàn)代需求做精準創(chuàng)新。潘高壽始終堅持“傳承不泥古，創(chuàng)新不離宗”，化橘紅胎系列嚴守藥食同源理念，把控道地藥材品質(zhì)，深耕口感、劑型、場景創(chuàng)新，既傳承百年制藥精髓，又順應(yīng)市場趨勢，為老字號年輕化、中藥材產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了可復制范本，持續(xù)引領(lǐng)中醫(yī)藥生活化、年輕化新風潮。
