2026-02-09
2月6日，白云山潘高壽召開2026年度營銷工作會議。會議以“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越”為主題，是一次全年工作的戰(zhàn)略部署會，也是一場凝聚共識、賦能團隊的學習提升會。
科研賦能：循證引領，提升價值
會議特邀廣州醫(yī)科大學附屬第一醫(yī)院廣州呼吸健康研究院副院長、呼吸疾病全國重點實驗室副主任、中國－葡萄牙人工智能與公共衛(wèi)生問題“一帶一路”聯(lián)合實驗室副主任楊子峰教授進行《科研賦能營銷》專題授課。楊教授從嶺南道地醫(yī)藥文化與現(xiàn)代循證醫(yī)學的雙重維度，帶來了一場生動精彩、見解獨到的分享，為潘高壽品牌注入硬核專業(yè)價值。他結(jié)合豐富案例，深入淺出地講解了如何通過高水平臨床研究、專家共識建設與學術(shù)平臺塑造，將“治咳找潘高壽”的專業(yè)認知轉(zhuǎn)化為堅實的科學證據(jù)與市場信任，為產(chǎn)品突破同質(zhì)化競爭、提升品牌價值提供了極具啟發(fā)的思路。
為持續(xù)強化科研引擎，受廣藥集團委托，白云山潘高壽正式聘請楊子峰教授擔任潘高壽專家顧問。未來，潘高壽將充分依托楊教授的專業(yè)智慧與行業(yè)資源，為產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)升級與學術(shù)營銷注入強勁核心動能。
思想破冰：從博弈到共生
會議還邀請了中康科技副總裁李俊國作專題分享，他提出，零售市場正從“價格競爭”轉(zhuǎn)向“價值服務”。工業(yè)與連鎖需共同轉(zhuǎn)型，通過專業(yè)化的商品與會員賦能，構(gòu)建以解決消費者健康問題為中心的共生體系。
同心致遠，邁步新程
黨委書記、董事長林輝在總結(jié)中深刻剖析了當前挑戰(zhàn)。他強調(diào)，增長動力已從外部紅利轉(zhuǎn)向內(nèi)部專業(yè)能力。面對未來，全體潘高壽人需聚焦“復盤、覆蓋、信任”，嚴守價格紅線，提升運營費效，做實客戶基礎。他肯定了團隊的拼搏精神，并表示公司將始終與員工并肩作戰(zhàn)，在2026年堅定邁出破局新步伐。
明晰方向，聚焦深耕
副總經(jīng)理劉永忠在主題講話中，分析了集采常態(tài)化、醫(yī)保改革深化的行業(yè)現(xiàn)狀，強調(diào)團隊必須筑牢價格底線、強化純銷思維，從追求短期政策轉(zhuǎn)向深耕市場價值。
營銷總監(jiān)向恒晟解讀公司“十五五”戰(zhàn)略藍圖，明確以“呼吸健康與高壽健康雙輪驅(qū)動的健康生活守護者”為愿景，以百億目標為引領，通過鞏固核心賽道、深化全渠道布局與戰(zhàn)略性收并購，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
總經(jīng)理助理劉敏詳細解讀了2026年營銷工作重點與考核導向，指出“分類治咳”的專業(yè)化解決方案是潘高壽不可替代的核心競爭力。新的一年，公司將通過客戶精細分級、資源精準配置等，驅(qū)動連鎖業(yè)務質(zhì)效提升，考核體系也將更加堅決地導向純銷與市場健康度。
多維攻堅，筑牢防線
各業(yè)務板塊負責人圍繞年度攻堅點進行解讀：
價格體系列為紅線，2026年將嚴格執(zhí)行線上價格管控方案，成立專職維價小組，通過系統(tǒng)化工具監(jiān)測并處理低價、竄貨等亂象。
品牌推廣持續(xù)強化“止咳專家”定位，推動專業(yè)化與年輕化雙線傳播，提升品牌認知與情感聯(lián)結(jié)。
O2O即時零售作為增長新引擎，將以“分類止咳”為核心IP，通過站外種草、站內(nèi)拔草與全域場景覆蓋，啟動十城試點，推進全域營銷。
將重點推進存量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整與增量市場開拓，強化醫(yī)療渠道學術(shù)推廣，建立企業(yè)KOL體系，并推動跨部門活動協(xié)同，提升資源整合與營銷效能。
在經(jīng)驗分享環(huán)節(jié)，王少娜、章冰娜、魏然、梁小帥分別從電商新品引爆、醫(yī)療學術(shù)推廣、市場價格維護、連鎖樣板打造等方面，分享了來自一線的實戰(zhàn)心得。
20個重點增長、攻堅項目蓄勢待發(fā)
黨委書記、董事長林輝與12個省份簽訂超越增長項目。黨委書記、董事長林輝與8位項目負責人簽訂指標攻堅項目。
會議期間，廣州老字號協(xié)會會長、潘高壽退休老領導蘇廣豐先生親臨現(xiàn)場并發(fā)表講話。蘇會長表示，潘高壽向法國中醫(yī)藥博物館捐贈文物的舉措，是推動中醫(yī)藥文化國際交流的切實行動，展現(xiàn)了老字號企業(yè)的格局與擔當。蘇會長還現(xiàn)場頒發(fā)了捐贈證書，并勉勵全體潘高壽人珍惜品牌榮譽，在新時代繼續(xù)弘揚“老字號”的匠心精神。
會議最后對2025年度在純銷、開門紅及突出貢獻方面表現(xiàn)優(yōu)異的團隊與個人進行了表彰。
新征程已開啟，潘高壽團隊將以客戶為中心，以專業(yè)為刃，以合作為基，共同開拓高質(zhì)量發(fā)展新格局。